二线比大牌更时髦

不甘于被主流人群所指导的生活轨迹和人生目标，也不甘于被权威定义自己的社会属性，越来越多的年轻人开始对一板一眼的时尚文化说NO。于是，专为年轻人打造的二线品牌，担当起了承载他们精神理想的责任，不论是品牌风格的定位还是广告的诠释，都更多的以年轻人的视角来切入，这当中，以近年红透时尚圈的二线代表DIESEL最为突出。

DIESEL关键词---叛逆+实验

有人说过：外表装扮的时髦未必是时尚，精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。其实，但凡是受到大众或小众欢迎的时装品牌，不论是顶级的大师品牌，还是大众成衣品牌，他们卖给顾客的潜在产品都是一种时尚的精神。作为与一线品牌一脉相承的二线品牌，它们身上既多多少少带着一线品牌的印记，也有许多个性化的诠释。一线品牌像一位经验丰富的长辈，风格稳健，并不经常刻意求新。而作为其附属的二线品牌在乖乖听话的同时，身上也产生了许多化学变化，多了些“叛逆”的气息。因此，我们经常可以从这些二线品牌的身上看到一些最时髦的时尚元素，设计师的思想“火花”也最先在二线身上得到实验。

以DIESEL为例，它的广告总是在打破一种常态：一种只图用媒体广告推销只有俊男美女的产品形象广告。他们悉心探求各种未来的可能，传播给年轻人以不同角度看世界的方法，倡导一种进取、智慧的生活态度。

DIESEL的广告不仅倡导一种先进另类的生活观念，更鼓励全球的年轻人一起行动起来，抓住每一天。我们不难发现，像DIESEL这类的时装品牌，他们的形象广告更侧重于社会理念的表达，而不是产品本身的形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影，而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。

 一线品牌：Donna Karan

Donna Karen塑造端庄利落的都市女性形象

DonnaKaran在风格上塑造了一种端庄利落的都市女性形象，线条简洁流畅，展现出现代办公室女性的曲线美。

二线品牌：DKNY

DKNY是DonnaKaranNewYork的简写，因此，DKNY充满了纽约的风格，青春、休闲、摩登，代表着纽约人的生活方式，既适合朝九晚五的职业女性，也受到一众好莱坞影视明星的追捧。

钟爱二线，对于更多的年轻人来说，就是钟爱属于自己的私文化。

一线品牌：Prada

Prada以优雅大方的风格和易于搭配的特色成为时装界的顶尖名牌。

二线品牌：MiuMiu

 Miu Miu每季的女装系列总给人几分少女味道

MiuMiu的品牌名来自于Prada设计师Miuccia的小名，该品牌诞生于上世纪90年代。MiuMiu在一切以自然为准则的基础上，强调精湛的制作工艺，充满了浓厚的艺术气息。

钟爱二线，对于更多的年轻人来说，就是钟爱属于自己的私文化。

一线品牌：Giorgio Armani

GIORGIO ARMANI浪漫典雅

在美国，GiorgioArmani是销量最大的欧洲设计师品牌。GiorgioArmani的设计风格与时尚潮流并不沾边，它既不潮流也不传统，而是在二者之间找到一种独特的平衡，销售价格非常昂贵，因此显得非常独特。

二线品牌：Emporio Armani

以老鹰为标志的EmporioArmani男女装是GiorgioArmani的二线品牌，在色彩上以明亮灿烂为主，款式现代感十足，显得非常个性化。此外，Armani是倡导女装中性风格的设计师之一，简单的搭配以及贴身的中性化剪裁，挖掘出了女性身上率性的一面。

钟爱二线，对于更多的年轻人来说，就是钟爱属于自己的私文化。

一线品牌：Versace

 Maggie Q一袭Versace巧克力啡色无肩带jersey 晚装长裙

Versace是传统与现代的集合体，既有古典贵族风格的奢华富丽，又极其讲究舒适的面料以营造现代人最喜欢的舒适感。

二线品牌：Versus

Versus打造朋克少女

Versus是Versace近年来推出的针对年轻人的系列，以热烈性感的面貌出现，更大胆地在其中加入了一些狂放不羁的意味。Versus的小配件有时候比服装更精彩，金属感十足的皮夹、皮带、太阳眼镜等小物品成为服装的绝佳搭配。

型人语录

        MIKA 香港

        从事市场工作的MIKA，每天接触着很多不同类别的客户，品位被大家公认。出生在中国香港的她，有着与生俱来的时尚敏感度，加之因为工作关系常常去日本，深受东京、原宿潮流文化的影响，MIKA曾经有过数月节俭，为了存足钱买一个深爱的LV限量版包的经验。但是她说：“这样的经历现在不会有了，一线的魅力虽然很大，但是时尚也是有路可寻，不需要一味的追求奢侈和名贵。”

        现在MIKA也会冲动的用存款买VIVIENNE WESTWOOD的衣衫，GUCCI的鞋子，但是日常搭配的还是一些二线的品牌。“女孩子总是觉得自己少了件靓衫，二线品牌的衣衫可以被及时淘汰也不会太心痛。如果你搭配得好，不会比一线的级别、品味差。”

       Q&A

        1.你是如何定义二线品牌的？

        知名度不及一线品牌，品牌价值比较低。但是仍然走在潮流前段，影响着世界流行趋势。

        2.你觉得二线品牌和一线品牌最大的区别是什么？

        价格肯定比一线大牌便宜，质料、设计也比较普通和大众化，适用性更强且没那么容易过时。

        3.现在很多年轻人都非常喜欢二线品牌，举一些你喜欢的牌子，并说明原因。

        牌子有H&M ，刚刚在香港开店。Uniqlo，著名的日本二线品牌。另外西班牙的Zara也非常不错。