网易考拉海购打造自营海淘，开年大促引行业跟风

随着跨境电商的发展，各电商在力拼服务、产品质量的同时，将电商生态圈的服务逐渐衍生到了线下的物流和客户端，并在以电商的基础服务来打造未来更为综合的电商服务产业链条。在这个环节中，跨境电商以新颖的概念，快速的物流和正品体验成为了更多海淘人群的“真爱”。

2015年开局不久，国内的互联网巨头就争相布局跨境电商产业，网易考拉海购成为了这个阶段最成功的代表，并且采用了全球采购，物流直达和保税仓储的自营模式，给用户带来了家门口海淘的便捷“轻体验”。日前，网易考拉海购更是在业内发起了一场海淘促销和正品抢购的浪潮，3月12日，考拉海购启动“纸尿裤狂欢节”活动，全场商品低于市场价五成，进口花王品牌纸尿裤价格低至单片0.7元。

跨境电商起步，考拉海购立足做自营

随着居民消费水平的不断提升，政策支持力度的逐渐加大，跨境电商成为了诸多电商眼中的“香馍馍”，并逐渐形成了考拉海购的自营平台模式，以及蜜芽宝贝、洋码头的垂直细分模式，天猫、京东海外购的第三方平台模式，以及一些细分的代购类模式，让整个海淘行业的服务内容、方式更为丰富。

记者采访后获悉，网易旗下的考拉海购目前正在大力铺设自营渠道体系，不论是全球直采的商品模式，海量批发的价格模式，还是保税仓储、物流直达的送货模式，都已经逐步在多样化的电商平台竞争中占据了优势，逐步培育了自己的忠实客户群，引领海淘自营模式的细分市场。

在各方发力海淘市场之际，国内的海淘客户群体的行为消费习惯也在发生着重要变化，从最开始的网上第三方海淘店，到熟人关系的个人海淘，直到出现了一些专业的海淘机构，并推动了国内跨境海淘的快速发展。考拉海购产品负责人表示：“网易开始布局跨境电商，发力境外海淘市场，除了看到消费需求以外，和国内对跨境电商的鼓励和扶持政策也不无关系。”

分析师认为，从目前发展趋势看，考拉海购这样的专业自营海淘平台具有最大的发展前景，未来1-2年国内的跨境电商行业将会以自营为特色，以丰富商品门类为内容，同时在客服、物流、货源方面不断提升服务内涵。

此前，网易公司公布了2014年Q4财报，考拉海购因为在这一领域布局的前瞻性、业务的特色化和品类的差异化，成为了资本关注的焦点，已经引起业内多方关注，对网易提升市场估值，获得未来新业务增长点有很大好处。

细分入手，做专做精，考拉让行业更有态度

早在平台建立之初，考拉海购产品负责人就曾表示：“消费者在考拉海购网上购买的商品100%正品、100%全球直采、采取保税区模式缩短物流时间，并且我们有‘海购四大承诺’，让通过考拉海购网购买海外商品的消费者没有后顾之忧。目前，我们主打母婴用品、美妆个护、食品保健等热门品类。”

考拉海购为了给海淘用户带来更好的购物体验，解决物流、产品质量以及客服等多重难题，以“全球直采、物流超快、高性价比、折扣优惠”作为海购的四大承诺，而此次考拉率先开启的纸尿裤节，日本的正品花王纸尿裤之所以能做到最低的价格，就是由专门的采购团队直接从日本的一级经销商进货，确保100%正品，并以“最大量”保证了“最低价”。

对于考拉而言，做有态度的跨境电商平台不只是一句口号，而是融入到了考拉的日常运营之中，在以下这么几个方面，网易在跨境电商领域的布局“也是蛮拼”的，也足以让考拉在海淘市场中找到自身的定位，做出特色。

1、正品自营：考拉海购采用的是全球直采的模式，直接对接海外的优质正品生产商、批发商，从入口上斩断了货品的质量风险;2、高性价比：商品直接进入两个仓库：一个是国内的保税区，一个是网易的海外仓，省去了一级批发商、二级批发商等中间环节的费用，减少中间环节;3、物流快速：考拉海购所有商品产、供、销全程受政府监管，和海关、保税区深入合作，打开绿色通道，电子化极速清关，带来最畅快的购物感受。

跨境电商进入2.0时代，考拉“反哺”用户被纷纷效仿

此次考拉海购开启的纸尿节活动，给国内的海淘用户带来了一场真实的高性价比、正品的购物体验，为了满足国内用户不断提升的生活品质需求，结合目前海淘市场最为火热的母婴市场，考拉这次特地举办了抢购0.7元/片日本花王纸尿布的活动，也让以女性为主的海淘忠实粉丝们狂嗨了一把。

据悉，考拉海购的纸尿裤狂欢节打响了品牌后，国内的其他跨境电商平台纷纷跟进，蜜芽宝贝、洋码头等垂直细分平台纷纷采取了类似的策略。围绕进口纸尿裤的价格争夺，已经点燃了中国跨境电商的首场战役。

更深层次而言，这也意味着国内的跨境电商行业已经逐渐从蓝海进入了红海，而2.0时代的海淘行业大战，将越来越多地聚焦于物流、客服和产品质量，在这一方面，考拉海购的产品负责人表示：“跨境电商这块蓝海已经开始沸腾，价格战将促使行业洗牌，一些小型的入局者将受到碾压并最终被淘汰，考拉海购目前正在进行渠道、物流和产品种类的进一步优化提升，给国内的海淘用户们带来更好的正品、物流体验”。