中国高端发品市场潜力巨大 漾新族等三大品牌角逐

中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中规模最大、市场竞争度最高的产品大类市场，拥有超过1600个洗发水生产商、逾2000个洗发水品牌，竞争激烈程度可见一斑。据Euromonitor市场研究公司的数据，发品市场未来5年的复合增长率约为7.6%，而高端发品将成为最具潜力的机会市场，未来5年的复合增长率将超过10%。在目前超过300亿的发品市场中，高端发品的市场容量超过12亿，预计到2015年时，高端发品的市场容量将超过18亿。因此一些具有远见的品牌开始把竞争的触角深入到高端发品市场。

2010年，去屑洗发水“老大”海飞丝已不满足于中端市场的成绩，推出定位于“高端”的头皮养护系列;霸王也打出功能牌推出针对男性的“高端”洗发用品;资深堂推出了丝蓓绮品牌;而沙宣以“升级版包装”为由把价格提高20%～40%，跃身加入“高端”行列。另一方面，欧莱雅宣布在中国市场推出巴黎欧莱雅专业修护受损秀发系列，其渠道及价格定位也被业界认为是“高端”的一大代表。不过，以国际标准而言，这些品牌还不算真正意义的高端，能在中国称得上真正高端奢华品牌的洗护发品牌实际上仅有三大品牌，即法国欧莱雅集团下属的卡诗、法国发朵和日本YES漾新族，前二者在中国市场已耕耘一段时间，而日本漾新族(Young Ever Sama, YES)则是刚进入中国市场不久，仅在中国屈臣氏及部分高端商超、药店有售。可以预见，一场激烈的高端奢华洗护发品牌的争夺战将从2012年起精彩上演。

据悉，日本YES漾新族虽然是刚进入中国市场的品牌。但在日本，一直定位于日本政界、演艺界等国际化高端消费群体。直到20世纪60、70年代，脱亚入欧意识开始在日本国民中盛行，化妆风格上追求西洋式立体时尚。第三代掌门小泽安奈女士准确调整了顾客定位，年轻化、时尚化、欧式日本风格成为漾新族的主流，并以通信贩卖的形式在20-40岁的主体消费顾客群中迅速建立起忠实的消费群体。

YES漾新族品牌主张“先洗净，再修复”，由于污浊的空气、环境的污染、紫外线照射、海水的侵蚀，频繁地洗发、造型和过度的烫染，日复一日，让现代都市人群特别是高端人群的秀发日渐干枯脆弱，失去光泽。头发的问题往往不是单一存在的，需要的是系统的解决方案。因此，作为高端奢华洗护发品牌，YES漾新族针对不同发质和头皮环境，为中国消费者带来三类高端洗护精品。

其首推明星产品以马油洗护，强韧发根，为秀发注入水润、光鲜、弹力。日本马油是一种取得日本保所许可的安全油，含有丰富的油酸、亚油酸和棕榈酸，其中油酸和亚油酸总含量高达50%。马油具有强大的渗透力，能够迅速渗透到皮肤内部，并在其表面形成保护膜，遮断外部的空气，从内到外滋养头皮及发丝芯部，紧紧锁住水分和养分，为发丝源源不断注入能量。让发质持久保持莹亮，柔顺，特别适合干枯、分叉、毛躁等因受损造成的严重缺水、缺营养发质。

而YES漾新族柔亮修护系列专业则针对烫、染、吹受损发质，更添加了日本美容界盛行已久的超级美容素材，被誉为“神奇的补水之王”的赛洛美(Ceramide)，其锁水保湿能力更是玻尿酸(又名透明质酸，化妆品常用)的16倍。漾新族一次添加3种赛洛美成分，调节头皮水油平衡，重塑头皮健康环境，紧锁发丝水分，由里向外修补、改善，就像呵护肌肤一样，引导健康柔亮的秀发。

此次进入中国市场的YES漾新族，除推出马油洗护系列和柔亮修护系列以外，高泡水护洗发露也颇受欢迎，其蕴含丰富细腻的泡沫能够彻底清洗头皮毛孔，温和清除皮脂和污垢废物，能改善90%以上的亚健康头皮状态。

据悉，生长在欧洲地中海沿岸的各类植物，由于全年日照时间长，植物光合作用旺盛，其精华中富含的各类营养成分能迅速帮助头部皮肤和头发恢复健康，长期使用，欧洲人头发更加坚韧、饱满。所以，YES漾新族系列产品中还富含9种欧洲植物精华，启动阳光植物智慧，修复受损发质。而且，漾新族的产品为无添加配方，敏感肤质和宝宝都可以放心使用。

日本YES漾新族此次高调进入中国，据行业资深人士分析，其所倡导“先洗净，再修护”的理念，针对亚洲人发质特征而开发的系列发品，将日式高端奢华洗护发方式带入中国精英消费人群，势必引爆高端洗护发的奢华时尚风潮。