永葆眼部活力 丸美眼部护理大师系列市场火爆

眼睛蕴藏了女人青春的全部秘密，它既是展示青春的窗口，也是泄露衰老的玄机。女人可以因眼睛的活力而美丽，也会因眼睛的暗淡而衰老。需求催生市场，现代人的眼部护理意识经历了从无到有、从淡薄到重视的过程，眼护产品逐渐成为化妆品市场上重要的细分市场。作为享有“眼部护理大师”美誉之称的丸美在眼部护理方面拥有卓越先进的技术，敏锐的市场洞察力，多达13款的全线卓越眼部产品，款款经典，产品自上市一直受到爱美女性们的追捧，呈现出火爆的销售场面。

市场潜力巨大 眼部护肤需趁早

尼尔森的研究数据显示，近年来日化护肤品销售业绩稳中有升，基础护肤品在原有销售规模的基础上仍然保持两位数增长。截至到2010年12月，洁面用品和脸部润肤品的销售总额分别达到50.6亿元和106亿元，增长率分别为16%和21%。与此同时，爽肤水、即用型面膜、眼部润肤等特殊护理品类异军突起，展示出巨大的市场潜力。其中眼部润肤品增长高居各品类之首，达到了32%，爽肤水和即用型面膜紧随其后，分别为30%和27%。

记者在百度指数中搜索“眼部护理”关键字时也发现，最近几年无论是消费者还是媒体的关注度总是居高不下，维持着较高的舆论声量，消费者也时刻关注着眼部护理的动态信息。据某位资深时尚媒体人士透露，眼部护理产品作为细分市场一直深得消费者的关注，而丸美一直都是眼部护理的专家，创新的研发理念，独特的产品功效，敏锐的市场洞察力，给媒体和消费者都留下了深刻的印象。

众所周知，眼睛周围的皮肤特别柔细纤薄，汗腺和皮脂腺分布较少并有许多的皱褶，因此眼周肌肤特别容易干燥缺水，是最容易老化的地方。一般自25岁以后，眼周肌肤就开始走下坡路，出现黑眼圈、鱼尾纹、眼袋、浮肿等问题。所以，预防和护理对于眼部肌肤是十分重要的，眼部护肤需要趁早进行护理，不要等到“无药可救”了再悔恨当初，护肤就在当下，赶紧行动起来吧！

作为“眼部护理大师”的丸美，兼顾“抗皱”与“弹性”，从脸庞到眼周，注入弹力蛋白新力量，创新的日夜分时护理理念，眼部肌肤享受24小时的青春体验。

突围国际品牌 口碑赢得市场

当今护肤品市场充斥着外资、合资品牌，但是丸美凭借独特的“眼部护理大师”的品牌定位从中国护肤品巨头中脱颖而出，旗帜鲜明的提出了对眼部肌肤进行全方位的护理方案，巩固了自己眼部护理专家的市场领导地位。

记者在网上在看到一份关于2012中国眼霜十大品牌的排名，丸美赫然在列，与雅诗兰黛、欧莱雅等外资品牌并驾齐驱，在中国市场上掀起一阵眼部护理的旋风，也赢得了消费者的认可。同时，丸美在某些领域的创新是非常具有前瞻性的，比如2001年在全国乃至全球第一个提出眼部需要日夜护理的概念，白天对抗地心引力，去皱除袋，夜晚舒缓眼部肌肤，漂黑消肿。而雅诗兰黛直到2009才提出眼部需要日夜护理的诉求，可以说丸美一直走在时代的前沿，研究消费需求，生产出最适合消费者的眼部护理产品。

记者对天河城一带护肤品专柜进行走访调查，随机对消费者进行采访得知，大部分消费者表示知道丸美这个品牌，而且对于“弹弹弹，弹奏鱼尾纹”和“打开肌肤胃口”等广告语印象深刻，也非常信赖丸美作为眼部护理大师的领导品牌，甚至有消费者表示自己一直都在用丸美眼部护理系列，并且会推荐给身边的朋友试用。

据丸美护肤品专柜销售员介绍，每天来柜台选购护肤品的消费者络绎不绝，大多为30多岁的职业白领，平时经常加班而疏于眼部护理，很容易出现眼袋、暗沉等问题，而丸美创新性的研发出弹力蛋白日夜眼精华，白天，3D螺旋式的提拉型弹力蛋白，激活强韧弹力纤维，收紧眼部肌肤，抚平干纹和幼纹，能达到日间提拉，淡化鱼尾纹的效果；夜晚，小分子多肽的紧致型弹力蛋白，令吸收率大幅提升，丰盈弹力蛋白，修护兼滋养。同时还添加了能赋予肌肤充足的水分的猴面包树提取物，以及十多种的丰盈的活性精华营养，全方位呵护眼部肌肤。

护肤朝阳产业 持续投入铸品牌

爱美之心，人皆有之，更何况是视美丽如生命的女性，她们早已将她作为自己毕生的事业进行经营。中国化妆品市场一直被视为“朝阳产业”，市场潜力巨大，越来越多的消费者关注眼部护理，丸美对这块市场进行深耕挖掘，持续大量的投入费用进行品牌建设，这也是今天丸美眼部护理大使系列产品如此火爆的原因之一。

丸美一直在探索明星代言的品牌发展模式，2006年丸美选择了香港金像影后袁咏仪这个事业成功、家庭幸福的女人成为丸美代言人。2009年以金牌主持鲁豫为丸美开启双金代言时代。在丸美品牌发展的各个阶段中经常会使用明星来促进品牌发展，这一系列代言人使丸美在专卖店渠道知名度快速提升。

而很多消费者对于丸美的广告词耳熟能详，记者调查了身边35岁左右的女性朋友，大家都表示对于鲁豫“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告词印象深刻，认为非常经典而且细腻的表达了她们的内心诉求，也正是由于这样具有渗透力的广告片使得很多路人转化成丸美眼部护理大使系类产品的消费者，并且进一步影响到身边的朋友。