中国女性美容消费报告：哪些省份最看重颜值？(2)

看脸时代，仅一成女性愿意“裸肤”示人

报告显示，大部分被调查者表示出门前都会“以妆示人”，认为不化妆不敢见人的占33%，仅一成女性选择“裸肤示人”。

报告数据还显示，“肤色暗沉”、“满面油光”、“毛孔粗大”和“黑头粉刺”成为困扰女性皮肤问题的四大杀手。被调查者中，仅2.8%没有被皮肤问题困扰，再多的天生丽质，也难逃环境污染和工作压力的侵扰。

而在功效要求上，“补水”、“美白”、“深层清洁”是女性最迫切需要的美容产品功效，但对目前美容产品的相关功效，消费者满意度却最低，消费痛点也许正蕴藏着巨大的市场商机。

韩妆虽火，但国货正在好评度方面迎头赶上。在品牌选择上，国产和日韩是最受欢迎的护肤品品牌，除了广告和渠道触达，品牌价格合理且效果不错是消费者最看重的因素。可见，大多数中国女性在选择品牌时，更看重产品性价比。

而在购买方式上，虽然网购势不可挡，但大商场和专柜仍是女性购买美容产品的首选渠道，品牌口碑优劣也是能否促成消费的重要因素。