时尚全球化 为何中国模特不全球?(4)

名模：Bruna Tenorio

       从时装诞生的那天起，模特就与其结下了不解之缘！ 应运而生的模特表演，在经过单一的静态摆拍的模式后，已经不再只停留在展现时装本身的局限内。模特在时装中的地位也日渐的被人们重视起来。 并对服装表演提出了更高的要求，那就是作为模特应该具备更多的丰富的文化底蕴，从而提高模特行业的整体形象。但是现阶段我国还存在着一系列的问题有待我们共同努力去探索、发现、解决：

1、发展的迅速与理论的缓慢      在我国已由计划经济转入市场经济的时代背景下,模特表演作为一种舶来的经济形式,较西方国家起步很晚,缺乏系统、全面、深入的研究和理论指导,目前尚处于初级阶段,主要依靠众多经营者的摸索而前进,使其在现阶段未能充分发挥出应有的作用并且走了不少弯路。因此,要想取得模特行业的长足发展,就必须要有相关理论的指导。对于经济理论来说，投入和产出是成正比的，有多大的投入就会有相应的产品问世。拿模特业来说也是如此，模特要想立足不败除了要靠身材、相貌等自然条件外，还需要背后有顶级的摄影、化妆、服装设计、市场运作等综合条件的经营。但就现今中国的经济发展水平来看还与西方一些发达国家存有一定差距，在国内我们还没有能力和条件完好的的去把握和相应的投入，还缺乏一种专业培养体系，所以自然就不能把模特行业发展到极致。      不过还好，我们已经意识到了这一问题的存在，并漫漫捋清了市场与理论的脉络。随着很多国际比赛纷纷落户中国，国内有实力的模特经纪公司也开始举办属于自己的国际比赛，从最初利用美女经济传播品牌，获得短期利润，到如今开始利用赛事为模特增值，最大限度的开发长线效益，应该说中国模特行业操盘手的眼光越来越宽。

2、素质的偏差与运作的欠佳      目前，中国模特在国际市场签约、成名的并不多，吕燕是老外眼中的“中国人”形象，所以出场机会比较多。一些经纪公司也送模特出去与海外同行进行交流、演出，但多数只是点缀，往往因为语言、环境等问题，最终还是回来了。王雯琴是第一个上了ELLE杂志封面的中国模特，但目前主要还是在国内发展。那么差距究竟在哪里呢？       经过调查中发现，几乎所有人都认为，在模特本身的素质和模特经纪公司的运作上，国内外存在着不小的距离。我国从改革开放以来模特行业的发展才20多年，国外已是将近一个世纪的历史了。对于时尚这一概念的领悟，国内与国外有一定的偏差，很多的意识还没有树立起来。      因此，在中国要想成为一个优秀的模特，不仅要有合格的身材和相貌，还需具备良好的气质、文化基础、人格素养、展示服装的能力等。一个优秀的模特往往具有与众不同的气质，而气质与文化素质有着莫大的关系，这就需要有一个系统的培训。曾是第一代模特领队的业界资深人士张舰在给优秀模特下定义时，首先提到的是文化修养。有了文化修养，才能更好地理解服装，从而演绎出服装的风情，那种举止间流露出的独特气质，才是作为一名模特不可缺少的。例如名模吕燕，在中国人眼中并不漂亮，但她的表演水平给人印象深刻，她对服装的理解和诠释都非常生动。所以说，模特展示的不是她自己，而是客户的产品。她必须能够服务不同的行业，满足客户的不同要求，还应该具备表演、上镜等综合素质，能拍平面照、拍广告片、参加综艺演出等。      对于２１世纪亚洲最大的时尚市场——中国来说，其诱惑力让人垂涎。为了推出适应国际舞台的有国际标准美少女明星，全日本国民美少女大赛开始实行由委员会主办，朝日电视株式会社、东映株式会社、华纳音乐?日本株式会社、日本放送株式会社、东芝ＥＭＩ株式会社和奥斯卡推广株式会社协作举办“第１０届纪念大会，日本邀请我国职业时装模特委员会副主任姚戈作为特别评审委员，用中国的眼光发掘新一代美少女，这将触动中外时尚界的更多交融，也将拉动亚洲时尚产业成为国际舞台核心的步伐。因此，互动合作，才能谋求更大的发展。在奥斯卡推广株式会社协作下，中国名模刘多成为日本旭化成企业的首位中国籍形象代言人，随后，周娜、刘多、戴小奕三位名模还将联袂为日本最大的证券公司——东洋证券拍摄宣传广告。而日本的新锐美少女也许在将来的日子会出现在中国的舞台上，渠道畅通了，才能带来更大的利益，对于中、日双方都是一样的。做品牌经营，更好过单纯的产品输出，现今这样的道理我们现在已经明白，运作的方向将日渐明朗化。

 3、时尚内涵的扩大与市场章程的落后      模特业作为服装行业的衍生产业，它的发展水平很大程度上与服装行业的繁荣程度有关。随着时尚内涵的不断扩大，媒体发展水平也对于模特行业的发展起到重要作用。这就对模特经纪公司的综合运营水平提出了很高的要求。公司能否正确把握各行业客户的不同需求，能否针对国内外市场的不同发育程度提出不同的解决方案，能否联合媒体共同倡导时尚的理念，这些方面都能体现出模特公司的水准高低。从综合水平来看，国内的模特公司与世界一流还有相当差距。据一位业内人士透露，一份权威的世界模特经纪公司排名显示，中国公司中最高排名不过第60多位。      如果我们仔细考察中国模特走出国门的历史，还会发现一个情况：所有在欧美有所发展的模特无一不是签约于外国公司或外国经纪人。在国内发展平平、被某外国的或有国际背景的伯乐发现、走上时尚杂志和国际T台，几乎是这些模特共同的发展模式。这或许说明，中国模特如果想在国际上有所发展，靠国内现有的经纪公司还很难做到。      近阶段，业内人士一致呼吁，我国的模特业应该更多地学习国外的先进做法，经纪公司要树立道德概念，有一套规范化的章程，必须由经纪公司、客户、模特三方面共同遵守的原则，才能营造出规范的模特市场，使我们的模特行业更加国际化。      经过我们数载的不屑努力，我国终于有了些许成果。在２００４年８月３日，全日本国民美少女大赛十周年纪念大会之际，中国的三名模特：第二届中国职业时装模特大赛冠军刘多、第三届中国职业时装模特大赛冠军戴小弈、第六届中国模特之星大赛冠军周娜，她们亲自为日本新一届美少女的诞生现场助阵。全日本美少女大赛是日本境内唯一选拔娱乐和模特人才的大赛，十七年来经赛事培养出了众多世界级的明星。米仓凉子、菊川怜、上户彩、石川亚沙美开始被中国人所熟知。而中国模特行业的名人，姚戈先生首次应邀作为国外专家担任本届大赛评委之一。同时邀请国外名模担任嘉宾颁奖也尚属首次，这说明中国的模特产业越来越受到日本等其它亚洲国家的重视。

      综上所说，我国的模特行业潜能无限，大有希望，只不过急待搭建一个具有专业素养的平台，建立一个教学和体制都系统化的网络，从而让模特乃至整个模特业的潜力得到彻头彻尾的发挥。.

      最新的T台红人榜出炉。全球时尚界最宠爱的16位名模中仅仅有4位亚洲模特被世界认可。而其中还包括有美籍韩裔Hye Park，拥有 中国、日本、巴西三国血统的混血儿Bruna Tenorio。欧洲名模占了绝大部分。