从全国劳模魏立华看民族乳业君乐宝的强国梦

2014年，在魏立华的带领下，君乐宝以互联网思维推出130元/罐的君乐宝婴幼儿配方奶粉，一举撼动了洋奶粉高价格局，引发众多奶粉品牌跟进，成功倒逼奶粉全行业降价。君乐宝的这一举措也引来了消费者的一片叫好，使其被誉为中国奶粉“优质优价新阵营”的开创者。2015年4月28日上午，五年一度的全国劳动模范和先进工作者表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话。李克强主持大会。张德江、俞正声、王岐山、张高丽出席。刘云山宣读表彰决定。在河北省80位全国劳模和34位全国先进工作者中，石家庄君乐宝乳业有限公司总裁魏立华是唯一一位来自食品企业的负责人。

创新驱动绿色崛起 成就乳业领军品牌

1995年，魏立华以三间小平房、一台酸奶机、两台人力三轮车起家，创立了君乐宝乳业。短短20年，君乐宝迅速成长为河北省最大的乳制品企业。截至2014年，君乐宝已拥有10余家生产工厂、6000余名员工，产品覆盖50多个品项，年营业收入超过50亿元。

技术创新在君乐宝发展史上扮演者重要推动角色。从全国首创的红枣酸牛奶到开创潮流的每日活菌，再到攻占高端市场的常温酸奶开啡尔，魏立华带领君乐宝研发团队不断开创国内市场的多个第一，赢得数亿消费者的喜爱。“君乐宝的目标是做中国营养健康食品的领先者，产品质量安全就是君乐宝的生命线”。君乐宝总裁魏立华曾多次表示，正是凭借对产品质量的不懈追求，君乐宝才成长为河北乳业第一品牌。

为了给消费者提供健康、安全的乳制品，在魏立华的带领下，君乐宝实施全产业链质量管控，设置了原奶、生产与管理体系的三把质量锁，实现从养牛到餐桌的全程管理。2014年，君乐宝旗下奶粉、液态奶工厂全部通过欧盟“BRC食品安全全球标准”认证，成为国内首家全面通过欧盟BRC认证的乳制品企业。这标志着君乐宝的生产技术与品质管控已全面接轨国际领先水平，同时也表明君乐宝旗下所有产品已具备同国外品牌同台竞技的资质，有资格进入国际销售商联合会(CIES)在全球200多个超市集团。

责任不惧为天下先 向“三高”洋奶粉“亮剑”

在液态奶市场突飞猛进的同时，2014年4月12日，君乐宝乳业正式推出130元/罐的高品质奶粉，进军此前从未涉足过的奶粉领域。君乐宝这一举措，一举打破了“高价格才是高品质”的“三高洋奶粉”(高价格、高利润、高费用)的惯用逻辑。为此，魏立华筹备已久。

多年来，中国奶粉价格大大高于国际平均水准。同一品牌、同等重量的一罐婴幼儿奶粉，世界奶粉的价格基本都在80到150元区间内，而在中国至少要250元以上，甚至部分高端产品售价已经逼近500元。君乐宝看到这种“同粉不同价”的现象心痛不已，为了不让婴幼儿奶粉在中国奶爸奶妈们面前变成了高端奢侈品，作为一名中国乳业从业者，魏立华决心：“一定要把中国宝宝的奶粉装进中国人自己的奶罐里。”

“优质优价”策略，帮助君乐宝奶粉的迅速赢得了成功。短短数月，君乐宝先后推出婴幼儿配方奶粉、OPO奶粉，连续腰斩国内主流奶粉价格，同时在国内率先获得欧盟BRC、IFS双重认证，赢得数十万消费者的信赖，截至2015年3月累计销售超过3亿元。在君乐宝奶粉的带动下，众多知名奶粉企业纷纷跟进推出百元奶粉产品，“优质优价新阵营”力量持续壮大。业内专家指出，君乐宝奶粉的成功说明，中国乳业只要用心，能够生产出不输于任何洋品牌的优质产品。

重振河北乳业 为民族乳业强国梦想点赞

乳业强国梦是实现中华民族伟大复兴的“中国梦”不可或缺的组成部分。乳业发展事关食品安全与国民健康，奶粉则直接影响到民族下一代的体质。君乐宝所处的河北省地处京津腹地，兼跨华北平原和内蒙古高原，乳制品产量全国第二，是中国乳业发展的一个典型范本。当前，中国乳业正处于转型升级的关键时期，魏立华带领君乐宝乳业实现企业稳健发展的同时，不仅为河北经济发展注入活力，为重振河北乳业指明了方向，也为中国乳业转型升级作出了积极探索。

在君乐宝看来，当今国内外市场竞争压力激增，品质制胜是中国乳企迎接国内外全面挑战的必由之路。君乐宝从奶源管控到牛奶加工再到渠道销售，全面加强品质管控能力，实现品质与国际一流水准接轨，并引领“优质优价”奶粉新阵营成功挑战“三高洋奶粉”，君乐宝的这一举措为我国乳品企业在国际竞技场上与洋品牌一较高下增添了更多筹码。

作为河北省食品行业唯一获评“全国劳动模范”荣誉称号的企业负责人，君乐宝总裁魏立华所代表的河北乳业从业者，正与全国乳业同仁一道，为构建河北绿色经济、推动京津冀一体化战略实施、实现中国乳业强国梦想乃至中华民族伟大复兴的“中国梦”，积极贡献全部力量。