奢侈品的鸡年系列 迎合中国消费人群(2)

消费者希望从这些农历新年特别款单品传递丰富真实的情感，而不是滥用相类似的元素。对于MCM推出的鸡年系列，有位消费者这样评价：“红色，金色和生肖元素是中国农历的特征，但是为什么奢侈品牌会认为我们想要一整年都提着这款标志生肖动物的包呢?”

另外对于和品牌形象难以融合的文化标志产品，消费者一般不选择购买，比如Longchamp的鸡年特别款采用红色和金色为主色调，再加上卡通鸡的图案，众多消费者表示Longchamp会推出这款设计实在是太惊人了，这完全不是品牌的风格，还有人不相信是Longchamp品牌出产的。

如果这些特别款单品看起来像假货，那么消费者也是不会买账的。Calvin Klein推出新年款内裤，拙劣的设计元素看起来十分像假货，消费者表示这么粗俗的设计怎么可能有人购买。