徐静蕾的职场奋斗史(11)

3、业绩才是硬道理

经典案例：《杜拉拉升职记》广告植入收回2/3成本

虽然不是营销人员，但徐静蕾很清楚，无论做什么，都要讲究“业绩”。作为导演，这“业绩”不仅包括电影的品质、口碑，还有投入产出比。徐静蕾最值得骄傲的，或许是她的电影从没赔过钱。和总抱怨国人看不懂好片的胡玫相比，老徐显然更有商业头脑。在拍《我和爸爸》时，刚从演员跨界过来的她别出心裁地把叶大鹰、张元、姜文等大腕级前辈导演召集在一起，让他们相互飙戏。不管电影拍得如何，这个戏剧性的组合就足以抓人。在时尚与奢侈品文化日益大行其道之时，徐静蕾请来为《欲望都市》做服装造型的帕特丽夏·菲尔德打造“杜拉拉”，光靠广告移植在内的各种形式就收回了三分之二的成本，上映首周４天更有4400万元票房入账。