办办：医美机构如何玩出1个亿曝光量的广告？

据中国整形美容协会统计，2014年中国有700多万中国人进行了整容手术，整容手术的市场价值约4000亿元。

分析人士认为，到2019年中国将成为世界第三大整形美容手术市场，届时其市场规模将达8000亿元。

越来越多的人开始尝试医美，追求“美”的极致，这让资本看到了新的赚钱机会：

从2015年开始，市场中出现了不下50个医美APP，其中有不少APP已获A轮、B轮融资，与医美机构诊所合作，通过搜索广告、原生广告的形式招揽生意。

医美机构也在不断的通过各种广告营销轰炸人们的眼球?

办办今天就和大家来聊聊，前段时间轰炸社交网络的一则医美神广告。看看是怎么带着镣铐跳舞的。

报纸打头阵：依靠纸媒背书，广而告知

10月25日早上美莱买下某报纸首页整版广告位，整个版面竟然刊登了整版信的歌词：

整个广告画面只写上明星嘉宾信的五首歌的歌词，每句词挖空其中一个字，而这五个字顺序连起来就是“美莱周年庆”，真正的广告内容，这才浮出水面!

微博造势头：引发社交网络传播热潮

接下来，如何让更多的人知道广州美莱周年庆?他们转进微博这更加开放的平台，跟进宣传。

#信喊你填歌词#微博话题迅速冲上话题热门榜，超过14.5万阅读，2.7万讨论，位居全榜第3!一天时间，阅读量已经超过135.3万，讨论超过6.5万!

随后，各路段子手火速到达微博话题页战场，纷纷出段子，@广州美莱医学美容。不难看出，这是美莱医院找的这些大V来造势的。

明星粉丝助阵：强势助推广告最大化传播

另一边，依靠明星的粉丝效应，邀请明星到达周年庆现场，吸引粉丝关注，制造活动热度。

粉丝们还在各大微信群众奔走相告，官方的粉丝公众号、贴吧、论坛等开始合力帮助广州美莱进行宣传。

吃瓜群众们也争先恐后搬小板凳前排围观嗑瓜子，金句不断：

看到没有，广州美莱只是在报纸上刊登了一则神广告，没有任何品牌信息，但粉丝、大V、网友们却带出一波又一波节奏，整个事件火了，借粉丝、网友之口，迅速把美莱周年庆信息扩散出去，传播出去，令广州美莱周年庆一天之内红遍网络。

对广告法稍有了解的人就知道，医美广告属于医疗广告范畴，管理十分严格。据医美行业资深人士透露：

医美广告不许出代言人，不许出明星，不许出人脸，不许出人的身体，不许出专家，不许出项目名字......出现的信息越多，审核越复杂......

所以，知道医美广告多不容易了吧。

办办这次专门针对广州美莱这一次营销传播，做了一个分析和梳理，也许能给其他医美广告带个路。

医美广告的条条框框实在太多!难道医美就没地方做广告?也尽然。诺，广州美莱这次的广告营销不是做的很大，而且还打到了广州的报纸上。所以主要是要讲求方法。

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