有趣的灵魂也爱美：EDC中国首秀，为何业内唯玛丽黛佳独一份？

导语：说起电音你能想到什么?国际、蹦迪、多元还是潮流?刚刚落下帷幕的EDC(雏菊电音嘉年华)，用超强的音乐电波和时髦的互动装置，“电”爆魔都，两天内吸引了数万年轻人到场。而在这场音乐盛会上，玛丽黛佳化身“时髦变电站”，成为狂欢者们不容错过的打卡热点。作为世界三大音乐节之一的EDC首次进入中国，为什么首选玛丽黛佳，你好奇吗?

CBO记者 唐雅倩 上海报道

动感的节奏、炫目的舞台还有聚集狂欢的年轻人们，4月29-30日，全球最受欢迎的音乐节之一——EDC China在上海国际音乐村为数万名音乐爱好者们献上了盛大首秀。在这场国内前所未有的电音嘉年华上，玛丽黛佳作为唯一登场的彩妆品牌，为数万乐迷们带来了一座充满魔力与能量的“时髦变电站”，再度展现出品牌独一无二的艺术感与时髦DNA。

EDC首登中国，玛丽黛佳与数万摩登人群齐聚狂欢

嘻哈爆火之后街舞来了，紧接着街舞的还有电音。继ULTRA CHINA电音节在去年“炸裂”上海之后，同为全球三大电音节之一的EDC也来抢攻中国市场。

Electric Daisy Carnival，俗称 EDC，与Tomorrowland，Ultra并称为全球三大电子音乐节。自1997年在洛杉矶举办起始，EDC踏过的足迹已经遍布了美国本土的大城市，并向国际发展。

去年，以雏菊和猫头为标志的EDC，顺利登入亚洲，首站选在东京，两天时间内吸引了超8万名乐迷参与;今年，EDC抢攻东亚最大的电音市场——中国，以一票难求之势引发了超高关注度，在四月底的上海带来了一场盛大的电音派对，活动2天吸引到数万观众入场。

走入EDC China的现场，你首先会被世界顶尖DJ带来的超燃音乐带入狂欢气氛之中，同时，你也必然会被现场独特丰富的现场体验所吸引。三大经典舞台压阵，美国原班舞者空降现场，玛丽黛佳、抖音、2018世界杯等的展示摊位成为时尚潮人的打卡点……

可见，EDC吸引的除了电音乐迷之外，还有大量热爱时尚、崇尚自由的年轻群体。有数据显示，电音受众群体集中在18到30岁年龄段，具有较高的消费能力，这从电音节近千元的票价便可窥探一二。

明显，消费力旺盛、热爱时尚、崇尚个性的电音受众，与玛丽黛佳的消费受众呈现出高吻合度，这也是二者能够达成合作、共享共赢的重要基础。

不做销售做体验，玛丽黛佳释放时髦DNA

环顾现场各大展示摊位，玛丽黛佳打造的这座时髦变电站，是人气最旺，且互动性最强的装置之一。

为什么这么说?请看图。

彩妆无疑是化妆品类中最具体验感、互动性的一大品类，而在这场电音盛会上，彩妆更被赋予了张扬个性、展现潮流等多元属性。要知道，参加电音节的潮男潮女们，对色彩、扮靓都有着极大需求，更乐于尝试蓬蓬裙、绑腿、亮片妆、欧美妆等极具舞台效果的元素。

年轻乐迷们对色彩的需求，让EDC成为了玛丽黛佳在数万年轻人面前，展现品牌调性与文化的大舞台。因此，玛丽黛佳将这个舞台打造成了一个酷炫的时髦变电站，将潮星人们的化妆、补妆比作充电，将色彩比作动力，将美比作产物，真正将品牌与音乐节完美结合了起来。

更值得一提的是，虽然面对得是消费力旺盛的乐迷们，但玛丽黛佳在变电站中没有设置卖货环节，而紧紧围绕色彩体验设置了五大区域——玩色试妆区、光影炫彩区、能量变电区、FUN色挑战区和电流盒子区。

在试妆区，玛丽黛佳巧妙将试妆台布置成传送带样式，上面摆满琳琅满目的产品，让不少女生都惊呼“像回转寿司”，继而尝鲜般地试用各样产品或者与品牌专业彩妆师学习技巧;除了试妆，展位内还有丰富的互动装置——电流盒子区让产品与电路产生火花，VR游戏让你手拿光剑进行挑战，还有各式各样酷炫的背景墙充分满足你的自拍欲……

可以说，玛丽黛佳与EDC的合作，不仅紧紧抓住了电音受众与彩妆受众之间的高融合度，也实现了与年轻人群的沟通，同时，还极力提升了品牌在95后乃至00后年轻消费群体中的认知度，夯实了“时尚、前卫、国际感”等区别于传统国产彩妆品牌的品牌形象。

中国彩妆调性担当，玛丽黛佳玩转创意营销

回到前文的问题，为什么EDC首次进入中国，就与玛丽黛佳一拍即合?

这与玛丽黛佳近年来在创意营销中的投入，以及积累下的时尚影响力不无关系。不管是一年一度的彩妆艺术展，还是快人一步的美妆无人店、跨界等各类创新，都让玛丽黛佳的认知度、品牌调性、品牌定位不断突出。而在近年来备受关注的音乐节上，玛丽黛佳也入局已久。

2016年，玛丽黛佳首次在风暴电音节上亮相，全年活动席卷成都、广州、北京、上海、深圳5大城市，共辐射18000+参与人次。2017年，玛丽黛佳再度携手风暴电音节，并与之达成深度合作，用一座“时髦太空舱”释放出时尚、前卫、创新的品牌DNA。

所以，玛丽黛佳能成为唯一与风暴电音节深度合作的彩妆品牌，与品牌独一无二的调性紧密相关，而这也是EDC将之作为首秀合作伙伴的重要原因。

随着电音成为当下年轻人最热衷的娱乐休闲方式之一，围绕着音乐节、音乐类综艺等展开的营销案例也遍地开花，玛丽黛佳再次在潮头前展示了精准的受众把握与高超的营销水平。所以，谁说想要获取年轻消费者的心就一定要大手笔砸广告呢?