90后年轻人更加在意颜值，“精致小哥哥”激增

近日，百度发布《2017年百度男士化妆品行业报告》，数据显示：在2017年男士化妆品行业中，护肤领域相关检索词占比较2016年增长了6%到81%，而男士彩妆的相关检索词占比从2016年的5%提升到了19%。不难看出，“精致猪猪男孩”已成为化妆品的潜力消费人群。

不过，目前来看，男士化妆品市场尚处于初级发展阶段，远没有达到女士化妆品那样细分、多样。“精致小姐姐”仍是化妆品主力消费人群。

有美妆专家表示，相比90前， 90后年轻人活得更加精致，不知道什么叫护肤，不擦防晒霜也不爱打伞，不会化腮红，不会化眼影，分不出口红色号等等的年轻人越来越少。

同时，根据最新的数据显示，年轻一代消费者在选择护肤美妆品牌时更偏向于个性化，“品牌效应”在逐渐弱化。在某电商榜单中，被称为“玫瑰洁面泡沫”的skin79网红商品，在各大美妆平台、社区中被喻为“精致小姐姐的必备神器”，成为消费者眼中的高性价比产品，被列入消费者的“拔草”清单中。

对于用户因“被种草”而购买，营销专家表示，许多产品进入热销榜与名人效应不无关系，明星、美妆博主，甚至是来自身边热爱美妆的朋友推荐，都使得年轻消费者更有理由把产品加入到购物车中，skin79等年轻化品牌都得到了很多美妆博主的推荐。未来，随着年轻人消费观念的改变以及消费力的提升，精致小姐姐、小哥哥将是各大化妆品牌争夺的重点。