“儿童经济”将引爆少儿果饮市场

2015春节刚刚上映的《爸爸去哪儿2》，广受喜爱的《喜羊羊与灰太狼》动画片、《熊出没》动画与电影，同时收获了消费者的好评和不错的票房。近几年，以少儿为主导的娱乐文化，导演出一幕幕“点石为金”的商业神迹同时，也带动了中国一个全新的业态经济——儿童经济。

事实上，儿童小消费，拉动大内需，儿童已经拥有带动父母这一辈的消费能力的话语权，如今"1+2+4"的现代家庭模式在消费中的作用也会越来越明显。目前，中国0至14岁的少年儿童人数近3亿，以少儿为目标消费者的动漫、玩具、服装、书籍、游戏甚至餐饮、购物中心等出现井喷式发展。根据国家统计局数据统计，2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元，儿童消费支出约占家庭收入的25%，可以说儿童已成为带动家庭消费的核心，助燃了中国儿童经济的飞速发展。

儿童经济的火热也体现在了专门针对少年儿童的饮品市场上。近几年，市面上涌现出多种儿童饮品，例如伊利QQ星、蒙牛未来星等儿童牛奶，爽歪歪等儿童乳饮料，以及农夫山泉最近推出的学生水系列，儿童饮品市场已成为众饮品行业企业竞相追逐的热点市场。“随着经济的发展，人民 生活水平的逐渐提高，家长对孩子在吃穿等各方面的投入越来越大，只要是好的产品，家长愿意为此买单。因此在饮品市场中，以儿童为目标消费者的细分市场将会受到越来越多的关注，竞争也将会越来越激烈。尤其是在成人饮品早就已经成为一片红海、利润下滑的情况下，儿童饮品市场显然是一片处于萌芽阶段的蓝海。”北京华通明略信息咨询有限公司董事总经理沈思永说道，“此外，从孩子的角度来说，由于我国少年儿童的个性和自主性越来越强，在食品饮料等方面的消费也呈现出差异化和细分化，孩子们也需要有为他们量身定制的产品。”

近几年，我国儿童牛奶和乳饮料的细分市场已经风生水起，除此之外的其它饮料品类继多年前风靡一时的酷儿销声匿迹后再无领导者出现。人们不禁会问，除了牛奶之外，儿童饮品的市场是否有下一个突破口?作为在成人饮料市场中扮演重要角色的果汁饮料品类，是否有机会在儿童饮料市场大展拳脚?

根据世界卫生组织提出的居民膳食“5+”计划中，提倡每天食用5种以上水果和蔬菜，以预防慢性病，包括心血管病、癌症和肥胖症等，并指出定期吃水果和蔬菜有助于减少营养缺乏症和加强对传染病的抵抗力。对于家长而言，为每天能量消耗巨大的孩子选择一款有品质保证的果汁饮料，既健康又能为孩子随时补充消耗的能量，还能补充维生素等营养物质，每天适量饮用果汁饮料将成为陪伴孩子健康成长的最佳选择。

在“儿童经济”引擎的拉动下，哪个品牌能首先抢占市场，研发出针对少年儿童营养需求的果汁饮料，并且真正受到孩子们的喜欢，就有可能成为少儿果汁饮料市场的引领者。具有海外背景的果汁饮料巨头显然已经嗅到这股强烈的少儿经济商机。以生产“红牛”功能饮料为主的华彬集团，联手全球知名果汁品牌Capri-Sun，即将在中国推出Capri-Sun果倍爽少儿果汁饮料，并且根据中国少儿的口味偏好，首先推出橙汁、白葡萄汁、梨汁、桃苹果复合果汁四个口味。1969年诞生于德国的Capri-Sun ，是全球最早推出且最成功的少儿饮料，凭借天然的成分(不添加防腐剂、人工甜味剂、人工色素)、良好的口感以及独特的包装在全球开疆辟壤，目前已在110多个国家有售并且在24个国家设有生产基地。在中国，Capri-Sun和华彬集团二者的强强联手，对中国“少儿果汁饮料”市场的建立和发展，很可能形成一股强大冲击。