＂十二五 展望 对策＂宏观经济形势下家具产业变革

【背景】2011，国家十二五规划开启之年。国家十二五经济要求有哪些，调整产业结构的大方针使得企业面临怎样的挑战？现阶段扩内需促发展的国家政策对家具市场能否产生如期的推动作用？十二五期间，家具产业的市场需求在哪里？家具行业重点发展领域和结构调整方向是什么？作为传统制造业的家具产业，是率先进行“变革”还是最后面对“被变革”？当前全国范围内的房地产调控政策轮番出台，作为房产下游行业家具业如何接招？

    一系列问题摆在家具行业面前，2011年3月1日，搜房网联手北京家具行业协会，共同举办中国家具行业发展年会，邀请全国10大家居流通卖场、10大经销商代表、以及400位家具企业老总齐聚一堂，共同关注国家十二五规划宏观经济政策与上游房地产市场对家具产业的影响，探讨中国家具行业在新的经济政策形势下的发展方向。

    时间：2011年3月1日
    地点：北京世纪金源大饭店
    主办单位： 北京家具行业协会
    承办单位： 搜房控股家具集团

    网络路演： 搜房网、家天下网、中国新闻网、凤凰网、新华网、中华网、msn中国、大中华别墅网等
    协会支持： 中国家具协会、广东省家具协会、浙江省家具行业协会、山东省家具协会、深圳市家具行业协会等

    当前，国内经济形势纷繁复杂，国家十二五规划开启之年，调整产业结构的大方针使得企业面临怎样的挑战？现阶段扩内需促发展的国家政策对家具市场能否产生如期的推动作用？

    十二五期间，家具产业的市场需求在哪里？家具行业重点发展领域和结构调整方向是什么？作为传统制造业的家具产业，是率先进行“变革”还是最后面对“被变革”？当前全国范围内的房地产调控政策轮番出台，作为房产下游行业家具业如何接招？

    一系列问题摆在家具行业面前，2011年3月1日，搜房网联手北京家具行业协会，共同举办中国家具行业发展年会，邀请全国10大家居流通卖场、10大经销商代表、以及400位家具企业老总齐聚一堂，共同关注国家十二五规划宏观经济政策与上游房地产市场对家具产业的影响，探讨中国家具行业在新的经济政策形势下的发展方向。

展望十二五 宏观经济形势下的家具产业变革

    当前全国范围内的房地产调控政策轮番出台，国际上人民币汇率不断攀升，外销型家具企业纷纷转投国内市场。有关专家分析，十二五期间，国家房产调控主要集中在国内的一线城市。而房地产调控政策之外的三级市场，此时在城镇化进程等诸多种因素的合力下，对于家具市场的需求快速增长。对于一线城市，大量保障性住房的入市也将带来更多机遇，由此，中国家具内需格局是否将进入新时代？

    据国家相关数据显示，2010年1-11月，国内主要城市住宅累计成交套数同比呈现下降态势。北京、上海降幅为41%，广州降幅为36%。2010年4月17日开始不断加码的调控，2011年1月“国八条”出台，近日上海、重庆、北京的更为严厉的细则刚刚落地，房产行业再受重挫。那么，家具产业如何面对上游房产市场的供应结构变革，如何将房产调控影响下的“断掉的链条”进行重新对接？

对策2011 变化中的家具渠道整合与营销突围

    在市场需求总量存在诸多不确定因素，在需求格局或将发生重大变革的市场状况下，如何建构足以“给力”渠道网络与如何完成新竞争形势下的营销突围已成为家具企业的重大课题。

    在商业模式层出不穷的时代，各产业销售的渠道模式已经从传统的生产分销进化出了无数分支，特别是无限网络的介入，更是对传统渠道格局产生了重大冲击，如果说从前关于电子商务的讨论都是铺垫，那么今天家具业新的渠道开拓之旅是否已经开启？

    当前的消费人群已经不仅仅是80后这样简单，面对风起云涌的新生消费群体以及新的家居消费要求，面对二三线城市及政策性住房的广大消费群体，如何探索他们的消费心理，全新的中国消费市场之下，传统营销方式是否依然适用？家具企业如何打破产业现有营销桎梏？生产商与零售商需要怎样分工合作完成营销方式的转变？有哪些其他行业的新型营销模式可供借鉴？

    两场论坛中，中家协会理事长朱长岭，北家协执行会长于秀苏、居然之家汪林朋，集美家居赵建国，吉林森工张志立，曲美家具总裁赵瑞海、意风家具温世权、荣麟世佳董事长戚麟、百强陈晓太等家具行业掌舵人将齐聚行业盛会共商发展大计。

本届年会亮点：

1、协会领导分析行业现状
    开篇“十二五”，中国家具协会朱长岭、北京家具协会于秀苏将对当前家具行业发展动向，目前急需解决的问题等等行业发展的核心问题进行数字性概括以及深入分析。

2、经济学家纵论行业发展
    经济学家赵晓将就“中国经济增长的挑战与新动力”进行主题演讲，内容将包括：中国经济的复苏与挑战、新的发展思路、转型的根本方向以及房地产与家具业的未来等诸多经济及行业热点问题。

3、网络媒体专家解析网销渠道
    搜房家居控股总裁张步镇将全面解析目前网销市场需求规模、网络渠道建设现状、家具企业建立网络渠道的必要条件，以及需要规避的问题等等。

4、论坛论道
    年会议程重头戏，分别以宏观、微观两大角度设置高峰论坛，曲美家具总裁赵瑞海、荣麟世佳董事长戚麟等全国以及北京一线企业的老总将共聚一堂，分享他们的精彩观点。

    经济学家对当前国内经济形势有怎样的分析与预测，又将抛出哪些前瞻性的言论?各位业界老总有哪些自己的思考？现场还将有哪些精彩观点互撞？敬请关注3月1日中国家具行业发展年会搜房家具网首页现场直播。

    搜房网是全球排名第一的房地产与家居网络平台，在购房者中具有无可比拟的影响力和号召力。拥有6000多名员工，业务覆盖中国310个城市，在全国74个城市拥有分公司和办公室。搜房网致力于全心全意为房地产和家居行业服务，业务覆盖：新房、二手房、租房、别墅、写字楼、商铺、工业厂房、家居、装修装饰等。2010年9月搜房网（股票代码SFUN)在美国纽约证券交易所成功上市。