苹果“黑盒”文化 保密偏执狂(3)

苹果的保密旨在确保新产品能带给外界惊喜

第一款Mac曾泄密

早期曾担任苹果媒体战略顾问的硅谷营销大腕里吉斯·麦肯纳(RegisMcKenna)表示，苹果的保密文化源于第一款Mac计算机。在发布前，索尼和微软等竞争对手就对这款产品了解得一清二楚。麦肯纳说，“苹果的保密旨在确保新产品能带给外界惊喜，这非常重要。但让大多数人不理解的是，乔布斯对其个人生活也保密，自认识他以来，他就一直非常低调，只信任少数几个人。”

苹果对与媒体、股东和公众沟通的限制与其他许多公司格格不入，其他公司通常利用博客和微型博客网站Twitter与外界沟通，向股东开放，对客户要求作出及时响应。美国投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(GeneMunster)说，“苹果不与外界沟通，完全是一个黑盒(BlackBox)。”苹果向研究其股票的分析师发布虚假消息早已经成为蒙斯特和同事的笑料。蒙斯特说，4年前，苹果一位高管称，公司对开发不配置显示屏的廉价iPod没有兴趣，但不久苹果就推出了iPod Shuffle。