走向国际 中国本土翡翠珠宝品牌发力崛起

去年年末，中国顶级翡翠珠宝品牌“昭仪翠屋”首间香港精品店开幕，开幕庆典上国际著名影星刘嘉玲出席剪彩，这也是刘嘉玲继上海“昭仪翠屋新店形象揭幕仪式”剪彩之后与“昭仪翠屋”再次携手。

据了解，除了刚刚在香港中建大厦开业不久的精品店外，“昭仪翠屋”还在北京华贸商业街、北京东方君悦酒店、上海恒隆广场、杭州黄龙饭店设有4家专卖店。而此次“昭仪翠屋”的香港精品店还特意选址在世界品牌林立、中环最繁华中心地标中建大厦，并由曾操刀Graff、Cartier等诸多国际著名珠宝品牌店面的设计师专门为其打造店面，可谓是迈出了中国人自己的高端品牌走向国际的第一步。

近几年，国际珠宝品牌大量进入中国抢占市场，留给本土珠宝品牌的生存空间其实越来越小。在这种困境之下，中国本土珠宝品牌必须要走出一条不同的路，塑造出差异化的品牌形象和气质。在这个方面“昭仪翠屋”的做法是，在翡翠品类和设计工艺上大胆创新，抢占空白市。

传统观念下，人们普遍认为翡翠中绿色最美，绿色翡翠一度成为翡翠的唯一成交品类。但随着绿色翡翠价格连年攀升，逐渐超出大部分消费者理想预期。在这种背景下，“昭仪翠屋” 于2004年率先在市场上推出无色玻璃种翡翠。其独有的荧光不亚于钻石及其他宝石，不仅暗合东方文化所追求的含蓄内敛，也拥有西方璀璨别致的优雅。且就性价比而言，无色玻璃种翡翠远远超过同等克拉的钻石。

的确，随着人们消费能力增强和消费心理日渐成熟，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。另一方面，行业内部竞争日益激烈，单纯的同质化发展所带来的增长空间正在逐渐缩小。因此，深度挖掘细分市场，采取差异化的竞争策略，已成为本土珠宝品牌顺应市场新形势的必然选择。

对于此次“昭仪翠屋”进驻香港，行业人士认为，企业国际化战略是企业产品与服务在本土之外的发展战略，随着中国本土珠宝企业实力的不断壮大以及国内市场的逐渐饱和，有远见的本土珠宝企业应该像“昭仪珠宝”这样，把更多的把目光投向中国本土以外的全球海外市场。只有这样，中国本土翡翠珠宝品牌才能真正实现崛起。