丹麦珠宝制造商潘多拉表示,他们在全球范围内都远离“以爱为核心”的营销方式。今年潘多拉在中国的门店数量从43家增至81家。
潘多拉亚洲地区营销副总裁伊莎贝拉·曼在电话中表示:“我们的宣传广告上不会出现情侣的形象,这是我们经过深思熟虑做的决定。我们希望品牌尽可能吸引更多的消费者,我们认为,珠宝品牌的广告上出现情意绵绵的情侣,早已过时。”
报道称,由于人口结构的转变,结婚人口整体下降。汇丰全球研究公司分析师莉娜·杨、卡伦·崔、埃尔旺·朗堡和维沙尔·戈尔在10月发布的报告中预测,由于千禧一代女性人口数量的减少,未来两年结婚率将各下降1%。
同时中国的离婚率正在攀升。中国民政部7月发布数据显示,2015年全国有384万对夫妻离婚,较上一年同比增长5.6%。全国离婚率为2.8‰,而2002年仅为0.9‰。
若昂·许表示,建立在婚姻制度基础上的公司,比如珠宝公司,将处于挣扎期,除非它们自我革新。“这些公司的理念是,婚姻是永久的,像钻石一样,但是当婚姻不再被视为永恒时,会怎样呢?”
不过,千禧一代离婚率偏高,或许会有利于钻石行业的发展。戴比尔斯在美国的调查显示,美国人在第二枚婚戒上的消费支出,要高出第一枚婚戒近20% 。
他表示,“ 二婚”在中国势必会出现和美国一样的趋势 ,“这使我们有更大的市场机会。”(编译/许燕红)
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