全球快消品牌足迹排行榜 养乐多（Yakult）跻身全球50强

国际权威的行销研究顾问公司KantarWorldpanel近日发布了全球快速消费品“品牌足迹“排名榜，揭示了全球拥有最多的消费者和购买频次最高的品牌。其中欧美品牌占据排行榜的大半江山，而来自亚洲的品牌中，只有养乐多(Yakult)和另一品牌成功跻身全球50强。

据悉，品牌足迹排行榜是对拥有最多的消费者和购买频次最高品牌的全球排名，通过覆盖全球32个国家的8.23亿家庭购买行为的分析以发现品牌在全球家庭用户中的渗透率和忠诚度。此次，养乐多脱颖而出跻身排行榜前50强充分证明了养乐多在全球乳酸菌饮品领域的先锋地位和遍及全球用户的广泛忠诚度。作为全球知名活性乳酸菌饮品制造商之一，养乐多创立70多年来始终致力于“不断探索生命科学，为世界人类的健康和美好生活作贡献”的企业理念。以其专注而严谨的科学与工艺以及苛刻的安全保障体系行销全球30多个国家和地区。

本次榜单反映出的一个重要趋势是新兴市场的兴起，特别是亚洲市场对增长品牌的贡献高达98%，而中国则是亚洲市场最重要的组成部分。该调查报告指出，在中国市场，快速壮大的中产阶级和高收入的年轻消费者为诸如黄油、以及养乐多之类的健康功能性饮料食品等新品类带来了强劲需求。

数量庞大且经济实力增长迅速的中国消费者越来越多的开始关注食品安全问题和自身的健康，养乐多所倡导的补充益生菌平衡肠道菌群的健康理念在这一人群中获得了积极的反响，养乐多和其所代表的乳酸菌饮品行业也成为成长最为迅速的新品类，根据慧聪邓白氏的数据显示，最近三年的乳酸菌饮料市场的增长率均超过20%。KantarWorldpanel的调查则显示养乐多在中国市场拥有明显的市场地位优势。一瓶小小的养乐多活性乳酸菌饮品在过去的70多年间为全球数以亿计的人解决了肠道健康的大问题，益生菌健康法也因此日益深入人心。

除了市场地位优势外，养乐多在品牌上也“俘获”了中国消费者的心，在今年5月由中国传媒大学MBA学院，《广告主》杂志主办的第五届中国广告主峰会暨金远奖颁奖典礼上，养乐多囊括了“消费者最喜爱的品牌”以及“养乐多妈妈——消费者真情沟通团队奖”两项大奖，这也是中国消费者十年来对养乐多重视品牌沟通，确保产品品质的最佳褒奖。

今年恰好是养乐多进入中国的十周年，十年来养乐多为中国消费者引入肠道健康的先进理念、通过大量丰富多彩的教育活动让更多消费者从肠道健康中受益，全力支持国内乳酸菌行业的蓬勃发展。此次获奖也充分表明养乐多十年深耕和不断沟通得到了中国消费者肯定，而正是新兴市场，特别是中国市场消费者的支持和信任成为养乐多能够跻身全球“品牌足迹“50强的重要原因。