10月27日,艾莱依以“自由新生”为主题,在浙江丽水召开了2022春夏订货会。艾莱依2022春夏系列深入消费者的生活场景,推出醒目日常、实用通勤和办公休闲三大系列产品。在面辅料、图案花型以及设计裁剪上都紧紧围绕新定位进行全新升级,力图提升女性消费者的生活美学,引导、鼓励她们成就生活“美”一面。
艾莱依2022春夏产品
兼顾精致与舒适,满足多场合着装需求
“自由新生”,表达了艾莱依在破茧之后对新环境新挑战的期待。身处步履匆匆的变幻环境中,以独有的细腻思维感知着人们的变化,也敏感捕捉到他们的新需求。新消费环境下,人们更易被能带来未来希望的乐观主义热情所吸引,因此“治愈系”越来越成为人们在情感层面中追逐的第三空间。艾莱依将之应用于服装设计中,新季产品使用明亮温暖的柔和色彩、兼顾舒适性与时尚感的高质感面料,为女性找到舒适、百搭且柔美优雅的着装哲学。根据女性典型的着装场景推出的三大产品系列,醒目日常系列强调日常造型感,适合社交、约会等跨场景穿搭;实用通勤则强调便捷舒适以及百搭性;而办公休闲系列弱化了白领特质,采用舒适廓形,缩小了上下班的着装差别。
艾莱依2022春夏三大系列产品
在造型设计上,运用反常规裁剪,量感对比凸显造型感,于此同时,打磨细节以提升精致感,为女性打造适应多场合且富有高级感的服装。
聚焦产品创新,打造春夏强单品
艾莱依将打造连衣裙作为春夏装的核心品类,小衫、T恤、短裤或半裙作为销售辅助品类。此外,对面辅料的诸多创新也是本季的亮点,开发科技创意面料以及每月会推出独家开版花型面料,另外还有兼具舒适度、透气性与实用性的轻功能差异化创新面料。在花型设计上,设计师捕捉生活中常见却很少被注意的植物或树木的光影,将之用于服装设计中,同时不断对花卉光影的形态进行演绎,更迭出多样花型,如抽象的水彩花卉、充满科技感的像素花卉等。艾莱依把品牌icon融入面料设计中,利用其产生的独家记忆去营造五维场景。约一半以上服饰使用了icon植入的创意辅料,比如品牌独家开发的“艾牙品型拉链”,增添了拉链的装饰性,而icon化的金属配件为极简都市风格增加了亮点,凸显个性化的表达。循环icon的使用不仅增加了品牌的辨识度,还形成了独有的品牌印记。
艾莱依将全新的品牌价值主张以及品牌icon“写”进了每个看起来不起眼的细节中,从而使得每一个细节都在为品牌转型“代言”。
自艾莱依进行品牌转型以来,秉承着“时尚在外、研究在内”的设计理念,用服饰带出女性由内而外的柔韧和张力。未来,在转型的基调下,艾莱依将持续进行产品创新,用产品和体验为女性赋能。
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