追逐全民“妆”嫩潮流 丸美BB新肌市场火爆

近年来裸妆已成为全球众多女性热衷的妆容，随着“秋老虎”的款款而至，想要打造“淡眉如秋水，玉肌伴轻风”的轻薄妆容，厚厚的粉底已经不适合了。集隔离、遮瑕、润肤等功效于一身的BB霜自推出以来就受到众多女性的青睐，甚至一度被追捧为镜头前完美裸妆的“秘密武器”。作为中国化妆品的领导品牌，丸美自推出BB新肌系列新品后受到了消费者的一致赞誉，在市场上刮起了一阵“妆”嫩潮流。

第三代BB霜 消费者的共同选择

随着生活节奏的加快，很多人并没有闲暇时间进行浓妆艳抹的打扮，因此裸妆成为大部分人退而求其次的选择。裸妆并不是不化妆，而是妆容清新自然，又能令肌肤呈现出宛若天然的无暇美感，其中大受欢迎的裸妆产品当属BB霜。

目前的几大流行BB霜都是第三代的BB霜，在第一代的皮肤伤痕保养和第二代的保养品和粉底结合特点的基础上，第三代BB霜的主要特点是轻薄透气，不堵塞毛孔，营养更能被肌肤直接吸收，与更好的补水保湿性能。BB霜基本集合了粉底+隔离+遮瑕+护肤的功能，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出裸妆效果。

记者通过走访天河城各大护肤品专卖专柜发现，兰蔻、迪奥、丸美、雅诗兰黛等等都推出BB霜，每个柜台前也汇集了一群消费者在选购，旁边的导购员绘声绘色的对产品功效进行介绍和推荐。记者随机采访了其中一位消费者，当问到她对BB霜的看法时，她说平时自己很懒，工作非常忙碌，有时候饭都顾不上吃，好不容易得闲出来逛逛，但是女人天生爱美，各种BB霜简直就是为她们量身定制的，而且与肌肤能够较好融合，为自己增“面子”的同时也提升了马路回头率。

据丸美柜台导购员介绍，丸美BB新肌系列产品的成分源自天然而又珍贵的人参果精华，因此颜色并不是化工色素而是天然成分，所以丸美BB新肌明星BB霜能在化妆后持久演绎妆面润泽自然，毫无浮妆，越来越紧紧贴合肌肤，缔造细腻自然，清新润透的妆面，是裸妆的最好选择，能纠正你的肤色，如暗黄、毛孔粗大、小面积斑点等，这些都能起到很好的修饰。对于“忙人”与“懒人”来说是再适合不过了，它能减少你不少的化妆时间。

护肤市场需求旺盛 深耕一线城市

虽然金融危机对实体纪经济的影响日渐明显，全球经济形势不太明朗，但仍有部分生产商和供应商加大了对化妆品领域的投资。中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场，2005年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，从销售额来看，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，比04年增长17.93%，后来慢慢步入平稳期，维持在13%左右的增长率;从产品需求结构来看，中国广裹的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。

作为中国护肤品领导品牌的丸美，早已在广州大本营建立了强大的销售渠道，随处可见的专柜，鲁豫以及梅婷细腻完美的肌肤的海报让过往的顾客羡慕不已。当然，为了进一步开拓一线市场，丸美将在九月份分别在上海和广州进行“眼部护理大师”全系列新品上市活动，正式进军北方一线市场，扩大美丽事业的版图。

在渠道上开拓上，丸美一直推崇两条腿走路。丸美施行“一条腿走日化路线，一条腿走美容院路线”的两条腿并行战略，一路走到现今拥有百货店、专卖店、超市、药妆、美容院等5大渠道，扎实的渠道建设功底与步步为赢的销售战役，创造年回款上亿元的销售业绩。

美丽朝阳产业 多投入重品牌

美丽事业永远有前景，美丽产业是永远的朝阳产业，全世界的女性都有一项共同的事业—美丽。中国化妆品市场一直被视为“朝阳产业”，丸美将一方面巩固商场及专卖店的既有事业，一方面开始网络销售，开始新业务，丸美集团董事长孙怀庆如是而说。

在品牌与产品的推广上，丸美一直舍得下“血本”，投入大量的财政支出用于广告宣传。如早在千禧年，丸美刚成立的时候，孙怀庆掷出60万元把机场路3公里的路牌广告全都武装成了波尔多红海洋，丸美由此迅速走红。丸美的每一次突破并不是误打误撞，而是基于对市场的准确研判基础上借力使力，乘势而上。

丸美围绕着“眼部护理大师“的核心诉求进行反复宣传，第一个关注眼部防晒的产品;第一瓶激活眼部细胞的保养品;第一次提出日夜眼部护理的概念;第一个为现代女性出品的急救天书的眼膜……无数的第一，令专业眼部护理形象跃然而出。一波又一波的宣传攻势，致使品牌渐渐深入人心，销售业绩也稳步上升，成功跻身眼部护理第一品牌的江湖霸主地位。

丸美一直在探索明星代言的品牌发展模式，2006年丸美选择了香港金像影后袁咏仪这个事业成功、家庭幸福的女人成为丸美代言人。2009年以金牌主持鲁豫为丸美开启双金代言时代。2011年收视女王梅婷接力丸美，与鲁豫一起成为丸美代言人。在丸美品牌发展的各个阶段中经常会使用明星来促进品牌发展，这一系列代言人使丸美在专卖店渠道知名度快速提升。

同时，在媒体选择上，丸美一直在强调看好就立马出击，2007年丸美借助湖南台的时尚娱乐平台，全力投入弹力蛋白眼精华广告，在业内一般都只拿收入的10%-15%来投放广告时，丸美就拿出当年收入的1/3来投放。尤其是在投放的前三个月几乎没有效果，但丸美在坚持中从第四个月开始品牌销量直线飞升。从2008年开始更与央视开始合作，借央视最佳合作伙伴的名头又赢得了市场的众多关注。

近日，丸美花费5500万赞助湖南卫视相亲交友节目——《我们约会吧》，品牌在节目的过程中随处可见，进一步加深了在消费者心目中的印象。