根据Euromonitor的数据,今年女性奢华腕表的全球市场销售总值将会达到10.3亿美元,比2005年增长了60%。虽然这个数据还不如正在下跌的男表市场,今年男士腕表销售总值约在17.6亿美元,比去年的18.4亿美元下降了。“在奢侈品行业中,钟表类是最弱的,皮具虽然做得很好,但最好的行业是珠宝首饰,因为主要是女性在购买。”Vontobel分析师René Weber说道,“但在两年前,钟表行业开始向女性靠拢。”
出现这个现象的因素大致有二。一,不少钟表企业觉得女士会像对待珠宝一样善待自己的钟表;二,越来越妇女开始选择表盘较大的石英表。“在过去10年里,我们注意到女士开始选择更大尺寸的产品,例如36mm,38mm,40mm这种产品。”Raymond Weil的首席执行官Elie Bernheim说。
在过去,手表是男人的珠宝,但如今这个观念开始变化了。
为了适应这种变化,不少奢华钟表品牌采取了中性的路线。在2014年9月,IWC推出了Portofino 37系列,适合更小的手腕,并不分男女。“我们正在扩大适应女性审美的产品。”IWC首席营销官Franziska Gsell说到,但她很快提出IWC很早就开始笼络女性顾客,这并不属于一个全新的系列。
其他腕表品牌则没有IWC这么内敛,他们毫无避讳自己对于女性市场的野心。
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