三周年贯穿5月 知我药妆掀史无前例大促

近年来，除了京东、天猫等综合性一站式购物平台的混战加剧外，化妆品作为电商行业内最具发展潜力的垂直品类，经过最近三年来的激烈竞争，行业格局已经日趋明朗，乐蜂网、聚美优品、知我药妆等处于行业第一阵营的企业在消费者层面建立起了广泛的认知和品牌的美誉度，整个化妆品电商行业正由此前的无序转向良性、健康的发展态势。

随着行业格局的逐渐清晰，领跑的各同行在快速的跑马圈地之余，也在发展中找到了最适合自身企业优势的差异化定位，形成了定位、风格、资源迥然不同的三条化妆品电商之路。乐蜂网依托于电视媒体的强势资源和美妆达人团队不断拓展自有品牌，聚美优品则通过以企业CEO个人营销来带动整个企业品牌的提升，而相比之下，知我药妆(www.zhiwo.com )在初期36团的基础上，率先由大而全的品类扩张路线转型到专注药妆的细分之路，并迅速在药妆领域构筑起强大的壁垒和较高的门槛，百度和IDG的联合投资也为知我药妆的持续发展提供了资金保障。

正如京东618大促和天猫双11一样，化妆品电商的大促力度同样惹人关注，聚美优品的三周年庆和乐蜂网的“桃花节”唱罢后，知我药妆的3周年大庆活动也正在紧锣密鼓的上演。记者在专题页面(www.zhiwo.com/activity/anniversary )注意到，此次大促活动的持续时间为5月6日至5月31日，几乎贯穿了整个五月，活动的促销周期之长在整个化妆品电商行业极为罕有，除了每日免单、0元疯抢、iPad mini大抽奖等惊喜外，满减满赠和签到或发祝福送红包等活动形式一轮接一轮，微信肌肤顾问为顾客提供的贴心服务，每时每刻都为顾客提供咨询与帮助，更是知我药妆的一大亮点。

截止到目前，知我药妆的3周年大庆已经进行了一周多的时间，从广大消费者的反馈来看，活动的效果远超预期，用户普遍认为此次大促诚意十足，不仅活动形式丰富多彩，参与促销商品的打折力度更是足够大，消费者的抢购之势明显，较好的口碑带来了整个平台销售额的水涨船高和新注册用户的猛增，正所谓，货真价实的促销必定能激发起用户的购买欲。

数据显示，2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的21.9%左右，美容化妆品已成为房地产、通信、汽车、旅游之后的中国居民第五大消费，在未来3到5年，药妆市场仍将保持30%以上的年平均增长率，垂直化的药妆商城仍有较大的上升空间。根据知我药妆CEO苏海峥的设想，知我药妆可以成为线上的屈臣氏，它既是出售化妆品的重要渠道，且品牌价值也会获得用户的高度认同。随着化妆品市场的垂直化发展，知我药妆会形成一个品牌层次足够丰富的线上屈臣氏。