创意微电影——品牌营销新据点

如果说微博改变了人们获取信息的方式，那么微电影则改变了人们讲述光影故事的方式。更成为品牌营销新据点，如日前由“大王大王”大兴王府井百货投资拍摄的微电影《看胸器女如何玩转劫匪，超霸气!》不仅用短短的6分钟打造了一个完整的趣味故事，送给大家一场完美的视觉盛宴，更结合自身时尚购物平台，潜移默化的完成了品牌精神“感受现实感服务才有快感” 的输出，无论是点播量还是口碑都获得了巨大的成功。

优质微电影来源于创意 《看胸器女如何玩转劫匪，超霸气!》讲述的是两位混迹社会的男青年网购了一款“关公刀”准备对大兴王府井百货进行抢劫的故事。整个微电影以幽默的方式上演了一出闹剧，从吐槽抨击网购虚拟服务，到抢劫遇到奇葩女，甚至还有服务人员对“打劫”人员贴心讲解，各种颠覆性的叙述手法让观众大跌眼镜。这样的创意不仅成功吸引了观众的眼球，更展现了“大王大王”大兴王府井百货的优质服务和超越网购的现实服务，让广大消费者不禁感叹：这样的服务真是太到位了!

漂亮成绩单背后的“全民行动” 据统计，此部微电影在优酷、土豆、维度等主流视频网站总点击率已超过100万，无疑这部微电影在9月份微电影市场中交出了一份漂亮的成绩单。这并非偶然，从服务角度出发的微电影确实不少见，但由购物商场自主拍摄的创意微电影却少之又少，而《看胸器女如何玩转劫匪，超霸气!》更是大胆选用大兴王府井百货的商场职工作为演员，剧情剧构也由自己独立创作完成，这项创举使大兴王府井百货成为了购物商场行业首次独自创作演绎微电影的商家。

浅化理念，引领潮流 购物就像Make love。怎一个爽字了得!——这是微电影的标语，很多网友称其“俗的可爱”，其实这句俗语，正是大兴王府井的服务理念—提倡现实的服务+真实感的购物才算是超越预期的购物体验。具有趣味性的标语，往往比枯燥乏味的口号使人印象深刻，这也是其虽为品牌营销微电影，却广告味道甚浅的主要原因。

随着微电影的热映以及网络上的热议，大兴王府井百货品牌中蕴含的“感受现实感服务才有快感”精神更多年轻人所接纳，在以内容为王的营销时代，大兴王府井百货率先做到了运用创意微电影形式进行品牌营销方式的全新升级，将商场品牌与受众的“沟通”方式全面革新。创意微电影，无疑已经成为品牌营销的最新据点。