中国IT研究中心发布中国手机地图市场监测报告

2013年11月中旬，CNIT-Research(中国IT研究中心)正式发布《中国手机地图市场监测报告》。报告数据显示，百度地图在手机地图客户端累计用户市场占比达54.26%，在周活跃累计用户中的市场份额达51.06%，双双超越高德、搜狗等地图厂商，稳居第一。

从用户规模与市场份额来看，截止2013年10月，中国手机地图累计用户规模达4.54亿。百度地图在手机地图客户端累计用户市场占比达54.26%，稳居第一位，累计用户超过2.46亿，而排在第二位的是高德地图，占据21.41%的手机地图累计用户市场份额;此外，搜狗地图、图吧地图、导航犬、谷歌地图和其它分别占比6.06%、5.52%、4.34%、4.13%和4.28%。

手机地图活跃用户为平均每周使用手机地图至少一次的手机地图用户。从手机地图周活跃用户规模及市场份额来看，截止2013年10月，中国手机地图用户周活跃度为43.82%，手机地图周活跃用户累计规模达1.989亿，百度手机地图在周活跃累计用户中的市场份额达51.06%，周活跃用户累计数量超过1亿，远超对手居第一位，排在其后的分别为高德地图、搜狗地图、图吧地图、谷歌地图和导航犬在周活跃累计用户中的市场份额分别为21.21%、6.33%、6.11%、5.15%和4.02%。

从手机地图发展趋势来看，手机地图朝LBS生活服务平台方向发展的趋势已经确立。CNIT-Research(中国IT研究中心)调研数据表明，手机地图用户中，使用查找地点的用户占67.90%，定位、路线导航和公交地铁查询的用户分别占58.96%、 57.03%和47.03%，值得注意的是，已有42.58%的手机地图用户使用手机地图查找生活服务信息;在通过手机地图使用生活服务信息的用户中，用户用来查找餐饮、银行/ATM和娱乐/休闲三方面的信息服务的占比最高，分别为46%、37%和34%。

数据显示，在通过手机地图使用生活服务信息的用户中，用户查找餐饮、银行/ATM和娱乐/休闲三方面的信息服务的占比最高，分别为46%、37%和34%，均超过了三分之一。此外，查找商城/超市、酒店、团购和打车的也占有不少的比例，分别为25%、25%、17%和14%。

从用户关注因素排名来看，选择“搜索结果准确”的手机地图用户比例最高，达78.65%，其次是“地图运行稳定、流畅”，用户达53.93%。这两项之所以选择的用户更高，主要因为二者是作为一直以来用户关注地图软件的基本因素。

从性别统计与年龄分布来看，手机地图用户男性占比明显高出女性，男性和女性用户占比分别为58.34%和41.66%，而在年龄分布上，近七成手机地客户端用户年龄段处于18岁-35岁。

从市场潜力来看，智能手机在手机用户中的渗透率为42.97%，手机地图目前在智能手机用户中的普及率为79.97%，随着智能手机的进一步普及，手机地图所提供的服务进一步丰富和完善，手机地图在智能手机用户中的普及率将进一步提高。

在手机地图的终端设备上，智能手机是入门门槛。截止2013年10月，中国手机用户规模为12亿户左右，其中智能手机渗透率为42.97%，智能手机用户规模为5.16亿户;智能手机用户中，手机操作系统以Android和iOS为主，两者占比分别为67.74%和19.16%，总和超过85%。

在手机地图使用路径上，使用手机地图客户端软件的占据绝大多数，占比达86.19%。而直接通过手机浏览器使用地图服务的用户仍有近一成，达9.58%，这主要与在PC上使用地图的习惯有关，这些用户绝大多数为百度地图PC端老用户，而使用的地图仍为百度地图。

更值得注意的是，在其他的因素中，选择“流量消耗少”、“路线规划合理”、 “操作便捷”、“定位准确”和“提供的功能丰富”的用户均超过40%，此外选择“数据更新快”的用户也达到了32.40%。这充分说明了手机地图用户对手机地图客户端软件的要求越来越高，关注的因素也越来越多。

而在阻碍用户使用手机地图的障碍因素中，数据显示，有60.67%的用户选择了“费流量” ，排在第一，是手机地图使用频率不高的主要原因之一;排在第二第三位的是“提供的服务不够多”和“定位不准确”，占比分别为43.11%和35.64%;而选择“操作太麻烦”的用户也有27.45%。

中国IT研究中心认为，一年来百度手机地图产品市场定位顺利转型，彻底改变了中国手机地图市场格局，主要原因在于互联网传统优势奠定了百度手机地图用户根基，百度手机地图用户体验好，受活跃用户青睐。此外，百度手机地图成为生活服务平台，打造极致开放的综合平台体系也赢得了市场认可，成为其强有力的市场推动力。

从发展趋势看，手机地图从单一的工具类产品向综合化、平台化化生活服务类产品转型已经不可逆转，原有市场格局被打破，用户体验将成为竞争关键。