“皇后”的年轻密码 漳州片仔癀化妆品兴盛探析(2)

如今，在母公司漳州片仔癀药业股份有限公司旗下院士专家工作站和博士后科研工作站，以及片仔癀(上海)生物科技研发有限公司的支持下，片仔癀化妆品公司创新速度明显加快，在保留皇后珍珠膏(霜)等经典产品基础上，推出了更新、更时尚的产品。

2009年，片仔癀化妆品公司引入国际领先工艺和配方，就黄种人护肤提出“祛黄”这一理念，震撼推出“国密、国粹、国色”新三国系列化妆品;2011年，公司升级“祛黄”科技，一举推出芯白祛黄套盒和水生机祛黄套盒;2013年，公司推动旗下“片仔癀”品牌和“皇后”品牌进行全新升级，启动了“祛黄”品类新蓝海的战略布局，并准备推出面向电商渠道及商超、药超渠道的护肤产品。除此之外，公司还计划在2014年先后推出光彩抗皱驻颜系列、立润高保湿系列、阳光倍护系列等新品，进一步丰富“祛黄”品类产品线，成就片仔癀化妆品“祛黄美肌专家”的战略定位……而对于公司具有三十多年历史的老品牌“皇后”，同样采取了品牌升级，并针对年轻人的消费群体，计划于2014年针对商超、药超、电商渠道推出祛痘系列、美白保湿系列等产品。

在坚持品质为先的同时，片仔癀化妆品也更加注重外在包装。2013年，片仔癀祛黄无暇润白系列上市，产品包装不但简洁大气，更是融合中国文化与时尚于一身，其明星产品在上市半年不到的时间里，终端销售火爆。

不断开拓销售新渠道，也是片仔癀化妆品努力的方向。为了顺应消费趋势，目前，片仔癀化妆品已经开始进入各超市、购物中心，并在北京、上海、大连、福州、厦门等地设立形象柜及售卖点，并于今年初在天猫设立旗舰店,不但增加了销售渠道，还起到了很好的服务和宣传作用。

“营销观念的改变和营销手段的创新是老字号品牌制胜的必要条件，这时候我们一定要用新渠道、新方式进行营销创新。”陈创业告诉记者，这样建立一个多渠道的立体网络营销体系,才能与现代消费者的需求产生更大共鸣。

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