春纪“我养你”：护肤品营销蝶变

面对市场超过2000亿元的大蛋糕，国内各大护肤品企业倾囊而出，借助各类营销传播手段推广产品，然而却陷入一种“噱头炒作”的模式，品牌形象反而下滑，例如之前某护肤品牌的“张太”宣言，虽然红极一时，却最终因为涉及到伦理道德问题而被相关部门叫停并处罚金，严重损害了自身的品牌形象。

在整个市场营销方式陷入重复化与庸俗化的大环境下，日前一种全新的护肤品牌营销模式正在悄悄兴起，更加契合品牌特征的行动营销，更加贴近消费者心里的“情感诉求”，如同一股清新的春风，掀起了市场上共同的关注与追捧，这个品牌就是始终以乐活、健康为品牌理念的国内“食材养肤专家”春纪。

今年情人节，春纪带领99个城市的气质女性，同时开展了“万人高喊我养你”活动。2月14日情人节前夕，春纪在全国主要城市公交车站都刊登出了“我养你”的广告文案，号召广大恋人们对另一半高声喊出“我养你”的宣言。在广州正佳广场上，至少有数百人参与活动，“我养你”口号成为当晚羊城最响亮的口号。在不少参与者看来，这是一次对恋人最忠诚和真诚的表白，也是春纪“我养你”品牌信念的一次完美传递。

公交站亭投放

报广文案投放

叶一茜与Cindy秀出春纪“我养你”证书

214万人高喊我养你活动

春纪“我养你”的风暴同时席卷全国99座城市，广州站、郑州站、合肥站、武汉站……“我养你”的高声在情人节期间盘旋全国上空。养你，是春纪鼓励全国有情人喊出的承诺，更是春纪通过“养你”的勇气，传达出一种情感上的正能量。

化妆品从来就是一个不缺乏创新营销的行业，从最基础的花样百出的广告，再到结合大型娱乐综艺节目的整合营销，层出不穷的传播推广手段，全方位覆盖着消费者的视线与眼球。然而整个行业发展到现阶段，大家的消费心理也早就步入成熟期，无论是消费者还是渠道商都更加理性、更加认同产品与品牌本身的号召力，因此护肤品营销方式也亟需回到消费者需求的本源，回到消费者柔软本质的内心，产生情感上的认同，进而忠诚地选择这一品牌。

业内人士纷纷表示，春纪2014年所开展的一系列独有的“我养你”营销方式，无疑是对情感营销的最好诠释。据了解，春纪在2014年初推出了全新的品牌主张--我养你。以“养”带出“食材养肤”，颠覆传统护肤理念。其中主推的则是杨梅止渴系列。春纪相关负责人表示，杨梅止渴系列富含强大的“造水”功能，可以将活力的水分源源不断地养护肌肤。同时，杨梅还饱含维生素C，可以清除皮肤深层的自由基，减少细纹和因局部黯沉而产生的肤色不匀等问题，这正是城市女性在遭受压力、空气污染之下最需要补充的护肤能量，这也是春纪区别于其他品牌护肤品的最大优势，利用杨梅止渴系列优越的补水力，今春，万千女性已经用杨梅止住了肌肤之渴，也记住了春纪独一无二的品牌特性。

其次，春纪“我养你”行动借助恋人间的互动推广品牌，使春纪成为忠诚与真情的代表。并且利用群体传播将春纪品牌在群体间传播。此外，今春三月，春纪还通过专业的时尚网站试用平台上开展万人试用活动，让消费者亲身体验。同时，在官网下打造春纪专属的试用平台，作为品牌口碑的汇集地以及品牌会员的试用平台，通过试用活动推广产品，并收集大众口碑进行效果传播。

万人试用汇集口碑

春纪“我养你”的情感营销仅仅只限于以上这些吗?据编者观察，除了这些活动，进入第二个阶段，春纪“我养你”的动作根本停不下来，春纪音乐大篷车，唱响全国;五四青春潮跑，在公益层面对更多有需要帮助的人群实现品牌企业的“我养你”承诺;母亲节将至，爱她就养她，春纪再度发起对母亲高喊“妈妈我养你”的活动;近日，春纪更是趣玩上海美博会，邀请更多消费者一同参与奇幻食材养肤之旅，深度演绎“我养你”的感官盛宴。一波又一波的“养你”战役，360度的情感营销模式，使得这个坚持以食养肤的乐活品牌，形成了独有的品牌记忆与识别度。

春纪音乐大篷车火爆现场

五四潮跑现场，HAHA有爱互动