彩妆业的“嘀嘀打车”，烙色试水“分期红包”

随着微信的一步步崛起，很多品牌大腕儿意识到：移动支付时代已然全面来临。除腾讯本身在此方面频频动作外，各品牌也不甘示弱，纷纷在微信平台大做文章。作为彩妆行业出了名的“烙大胆”，嗅到“微信小店”的商机，烙色彩妆将在6月份推行极具诱惑的分期红包活动。

【直接送钱，下血本赚吆喝】

花268元，得1支摇滚BB霜+500元现金。

这是烙色在其活动广告上打的最显眼的一句话。但记者算了一笔账，假设一个人参与了活动，认购了一支BB霜，花掉268元，此后的每个月获得的钱，50元是保底，如果此款BB霜卖得好，那每个月甚至可以拿到70、80、甚至是100元!

这样的“便宜”砸到用户身上，高兴是必然的，但对于烙色公司，可谓是血淋淋的大出血。这是否跟理财产品略接近?是否是公司促销的一个小花样儿呢?

该公司负责人告诉记者：“这不是理财产品，也不是偷换概念的骗局，这只是把广告费直接分发给用户的简单逻辑。花费巨大在电视上广而告之?这也许是个不错的快速积累人气的方法，但我们不采用，我们更愿意用实际行动回馈大家，若用得好、感到满意，就请用户帮我们分享传播，凡是参与活动的人都是我们最好的广告代言。”

“分期红包”早已不是烙色的第一次大胆试水了。早在网上商城尚未被大家重视的时候，烙色就率先经营了自己的网上商城;这次腾讯推出微信小店，烙色敏锐嗅到了这一点，将活动平台不仅限于淘宝，更引到了微信小店。

【摇滚BB，尝试就有惊喜】

“当然，为啥敢这么做活动?我们活动的宗旨并不是为了给大家送钱，而是让大家认识烙色，认识烙色的产品。我们的产品是经得起考验的。”烙色此次活动的主策划如是说。

活动的核心产品“摇滚Miss烙滚轴BB霜”是烙色的主打王牌产品， 它一改以往必须挤出来BB霜然后手指点压上妆方式，而采用特殊的海绵头滚轴设计，滚一滚就可以均匀上妆，更服帖，遮盖力强、轻薄水润。

好的产品是彩妆品牌能够俘获挑剔顾客、持久走下去的根本，烙色负责人认为：“好的广告或者活动只能吸引愿意尝试的人，只有他们觉得好用才会形成品牌忠诚度、才会愿意分享给自己的朋友，就像打车软件，大家第一次使用可能是为了抢红包，但用到最后，实际上是方便快捷吸引着他们继续用下去。”