钻石小鸟“后微博”时代重内容 “小鸟”体爆红引关注

七夕前夕，知名品牌钻石小鸟联手“90后创业先锋”马佳佳，在社交媒体轻松发起一场震撼不小的轰动：一组极富眼球冲击力的时尚摄影、四段大胆火辣的文案，不小心成为一场活动的导火索，这场活动以原创文案“够硬够持久”为核心，网友自发创作“够___够___就是离不开你”体，迅速走红网络，引爆出一种别具一格的“小鸟”体。

“小鸟体“横空出世，内容营销佳作频现

在“后微博时代”，微博作为一种“快消费”文化，虽然可以方便大家快捷地获取信息，但信息泛滥与内容复制最终导致微博成为低价值信息的发源地，在此背景下，“原创”内容就显得尤为重要，内容为王在这个阶段就尤为突出。

此次，钻石小鸟正抓住这一点，在内容策划上推崇原创，以创新内容为载体创作了一批文案，引发网络高关注度。截至7月25日，维度微博平台上的#钻石小鸟体#话题，讨论量达到1.1万，阅读量161.4万，话题达到话题总榜第10位，24小时榜101位，吸引了近百位加V用户、微博大号的参与转播，并登上【娱乐八卦】的分榜，出现在维度微博侧边栏的“热门话题推荐”中。

可以看出，这次“小鸟”体走红，成为七夕节前有创意的社会化营销活动，绝非偶然，其中原创内容的导向起了重要作用，

钻石小鸟不乏态度，创意营销彰显活力

如今，社交媒体渠道众多，互联网环境复杂，品牌如何更好地与营销契合，完整且准确地输出自身核心的价值理念，从而直指受众内心，是每个品牌需要深入思考的问题。

长久以来，钻石小鸟有一个与众不同的品牌宣传语——“因为特别，所以闪耀”，简单却又包含深意的品牌口号诠释了钻石小鸟有着高贵却又匠心独到不复制的追求，正是这种独一无二的气质，决定了其营销模式的独特与成功。

此次钻石小鸟通过与90后前卫创业女孩文案合作的形式，在七夕前为年轻人打造了一个表达思想表达爱的阵地，让品牌的核心理念在潜移默化中被受众接受，并自主传播，收获了巨大的效果，因为它超越了简单的营销形式，为内容原创之路打开了一扇大门。