新结婚时代 婚庆业搭上2.0互动科技快车

8月30日，2014秋季中国婚博会在上海世博会展览馆开幕。作为国内影响力最大的结婚采购平台类展会，该展会一向是行业公认的结婚时尚风向标和婚庆行业的晴雨表。由此次展会的盛况来看，2014婚庆行业依旧方兴未艾，社会关注度持续走高，前景看好。同时，由于中央相关规定的出台及互联网的发展，今年的婚庆行业也出现了不同以往的新趋势。

低碳不低调的2.0婚礼成为流行趋势

从2010-2013年，新人登记结婚数逐年增长，拉动了中国婚庆消费的强劲增长。2014年又是传统上“双春兼闰月”的婚假好年，加之“80后”乃至“90后”这一社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命。随着收入增长，婚庆消费也随之水涨船高。“80后”甚至“90后”是一个崇尚创新、自由、追求个性化的群体，作为受互联网精神浸润的新一代青年，对于婚礼的表现形式有了更高的追求。传统婚礼陋习备受诟病，时尚化、个性化、多元化的婚礼服务更符合成为他们的需求。其中一种直接的体现就是在婚礼中使用互动科技产品，一改传统婚礼的冗长单调，提高来宾的活跃性，令婚礼更加有趣个性。

例如微易汇这样的婚礼场景互动系统在婚礼现场的运用，可令婚礼更创新别致。通过“幸福驿站”的微信应用，帮助新人分享婚纱相册，分发微喜帖，发送微信请柬。而一体化的LBS功能设置，则可帮助嘉宾了解喜宴环节、地点甚至提供智能化的路线导航。在婚礼上，可通过大屏幕或者LED屏幕，实时展示婚礼互动信息。现场嘉宾可通过扫描二维码参与互动，发送祝福。在婚礼现场穿插抽奖、游戏等活动，提高婚礼的活跃性和趣味性。这样的婚礼活动与2.0时代相契合，符合互联网时代的人群习惯，又真正实现了低碳但不低调。

婚庆市场竞争激烈一站式消费受追捧

受中央八项规定影响，高端餐饮消费趋于萎缩，导致高级酒店、酒楼转向婚宴市场，加剧了婚宴市场的竞争。不少酒店转型婚庆行业，与婚庆类机构共分蛋糕。一些高端婚庆公司为了保持市场份额，将开始广泛开拓渠道，占领中低端婚庆市场，婚庆行业的发展对于特色和品质的要求将更高，单靠低价营销的婚庆企业将难以抗衡市场压力。

不少新人会选择旅游景点和景区举办婚礼，度蜜月和拍摄婚纱照。因此婚礼宴会设计、婚礼礼服定制甚至婚姻生活咨询等专业化婚庆服务呼之欲出。婚礼的微电影拍摄是婚庆行业的流行趋势，也将成为婚庆企业服务的延伸和拓展，加之“蜜月定制”服务，目的地婚礼、公益婚礼大讲堂、婚礼团队等都将融入婚礼服务，过去单一的简单服务无法满足新人的需求，多元化服务，一站式消费将更受推崇，成为消费主流。

婚庆产业链形成从业人员分工细化

婚庆消费市场与诸多行业相关联，婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰还有家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、保险等众多关联行业正在逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。小型的，单一的传统的婚庆服务将受到挑战，而取而代之的将是大型的规模化专业化的婚礼服务机构。婚庆类企业也会更加注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务增多。而在 上海、广东等沿海城市出现婚礼会馆、婚礼创意园区和婚礼服务基地等新兴的婚礼专业服务，将向内地城市扩散，成为婚庆行业新的投资热点。由此，婚庆产业园、婚礼殿堂、婚庆城等一站式综合性服务机构将进一步发展扩大，资本运作模式预计会纷纷试水。婚纱影楼的大规模涉足，婚庆文化创意产业园区和婚庆城的出现，将再次把婚庆行业发展推向新的层面。

在此影响下，婚庆行业将更加注重互联网科技产品的应用以及从业人员的技能培训、等级鉴定、颁证工作，婚礼服务从业人员分工协作将更加细化。相关人员如婚庆主持、婚庆策划、督导师的身价会继续走高。