休闲食品领导品牌来伊份助力虎妈猫爸创收视新高

由金牌导演姚晓峰执导，赵薇、佟大为、韩青、董洁等联袂出演的都市家庭话题喜剧《虎妈猫爸》正在热播中。该剧自开播以来收视一直居高不下，多次成为同时段收视冠军，成为2015年当之无愧的收视霸主，网络点击更创造了9天破10亿、16天破21亿的神话。此外，该剧在新媒体平台上的关注度节节攀升，“虎妈猫爸”现象也成为了时下热议的社会话题。

《虎妈猫爸》缘何能取得如此骄人的收视?

其一，该剧主题贴近生活，隔代教育、申购学区房、孩子小升初等话题引起了观众强烈的共鸣。剧中的主要角色对教育有着不同的观点：“虎妈”的压迫式教育、“狐狸奶奶”的“贵族”式教育、“狼爸”的棍棒式教育等各种教育方式的利弊也引起了网友们的热烈讨论。

其二，来伊份、雪佛兰、美加净等20余知名品牌的成功植入也起到了推波助澜的效果。这些品牌除了在剧中的植入，更在电视剧播放期间利用线上线下的推广渠道将品牌与该剧联动宣传，进一步扩大宣传声量为《虎妈猫爸》的收视飘红锦上添花。

在此次的内容营销盛宴中，作为国内休闲食品领导品牌的来伊份尤为显眼，剧中植入的几款健康美味的来伊份亲子明星产品，如日式梅饼、精制猪肉脯、芒果干、果町新语果冻等，随着剧情的热播成为大家抢购的爆款产品。据来伊份相关负责人介绍，来伊份产品的主要购买群体为70—90后的女性，他们重视家庭生活品质，关注孩子的教育成长，其中不少人正面对或即将面对孩子的教育难题，《虎妈猫爸》或许能够为她们提供良好的启迪。

该剧的首播地区，正是来伊份主力销售市场，通过此次《虎妈猫爸》的精心植入，来伊份将健康美味的产品定位、家庭亲子的消费环境定位以及深受都市人群喜爱的受众定位与《虎妈猫爸》进行深度结合，利用品牌内容营销的亲和力，进一步强化品牌形象，拉近观众与品牌的距离，打了一场娱乐营销的大胜仗。