妙趣和迪士尼 携手数年

近日，伊利妙趣与迪士尼，这对儿“好朋友”在携手多年后，首次在上海滩玩起了“快闪”。活动在暑期为孩子们打造了一个梦幻迪士尼世界，也为伊利妙趣与迪士尼多年的合作开启了新的篇章。

强强联手 催生第一品牌

众所周知，迪士尼是全球顶尖的儿童品牌。自2011年起，伊利便成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴，共同推广正确的饮食习惯和科学的营养认知，并与迪士尼公司一同开发针对儿童健康的专属食品。

伊利抓住与迪士尼的合作契机，先后对儿童消费市场进行全面调研，发现吸引儿童眼球的食品多以“好玩、有趣”产品居多，基于对市场的洞察和长期积累的研发实力，伊利打造了儿童冷饮市场第一品牌——妙趣。

妙趣作为伊利儿童冰淇淋专属品牌，产品系列多样、吃法有趣、好玩，外包装采用萌系的卡通形象，其中，舔一舔主打可爱小小米奇头像造型，纯正奶油口味冰淇淋躲在其中，入口柔滑香甜!冻一动，有着果冻般的弹性和清爽的酸甜口味，形式新颖好玩好吃。妙趣冰淇淋自推出市场即受到小朋友们的欢迎，很快成为儿童冷饮市场的主导品牌。

品质助力 携手数年

妙趣不仅满足了小朋友对冰淇淋“好玩、有趣”的需求，更将儿童的安全健康作为品牌使命，将迪士尼分享、高质等重要理念导入到产品里。产品生产严格按照国际标准，在享受欢乐的同时，保障儿童专属营养和安全。产品健康高质，0反式脂肪酸。根据市场调查显示，妙趣冰淇淋，已逐渐成为中国妈妈们心目中最可信赖的儿童冰淇淋品牌。

上佳品质、优良口碑及对“有趣、欢乐”理念的共同推崇，助力妙趣与迪士尼携手多年。妙趣品牌自推出之日起，迪士尼的经典形象米奇、米妮等就出现在其产品包装上。

沪上“快闪” 将“有趣 欢乐”进行到底

伊利妙趣不断探索更加新颖的形式，让中国孩子切身的体验到伊利妙趣与迪士尼推崇的“有趣、欢乐”理念。本次在上海举办的“快闪”活动，就是一次全新尝试。

在“快闪”中，伊利妙趣打造了国内首辆妙趣迪士尼专车，专车身着孩子们最爱的迪士尼风格“妙趣.米奇外衣”，车中布满了各种可爱的知名卡通形象装饰，满足了孩子们对卡通、童话形象的热爱。在专车停靠的过程中，美少女们欢快地跳舞，米奇人偶与小朋友们互动拍照，将有趣、欢乐的品牌理念传递出去。

米妮姐姐在现场派发伊利妙趣冰淇淋，将美味的产品分享给大人和孩子们，让他们亲自品尝妙趣“舔一舔”纯正的奶油口味，和“冻一动”独特的弹性口感。为了将欢乐、有趣推向高潮，现场开展了扫码送大礼，幸运的参与者们抽到了千元香港迪士尼家庭游园套票和百元迪士尼正版玩偶。

据悉，截至6月28日，本次“快闪”活动，线下影响总人数达到123000人，影响目标受众86100人。参与者对活动评价集中在“快乐、好玩、有趣、欢乐”，并表示希望这样的活动多多开展，让消费者能够近距离的体验产品和品牌。

伊利妙趣相关负责人表示，在未来，针对6-12岁的儿童市场，妙趣还将不断尝试能够提升互动体验、贴近消费者心理需求的营销活动。