妙趣携手迪士尼 营销玩新意

传统的儿童冰淇淋线下营销模式是什么?固定的时段、固定的地点、面积有限的展柜、单向的叫好式推销和少量的产品试吃。近日，伊利妙趣携手迪士尼，在上海开展的“快闪”活动完全颠覆了传统模式。

快闪多地 打破传统

伊利妙趣携手迪士尼，打造国内首辆“妙趣迪士尼专车”，“快闪”上海外滩、人民广场、ET聚场、海洋馆、百盛购物中心等多地，打破了时间和空间的限制，充分接触目标消费者。

“妙趣迪士尼专车”身着孩子们最爱的迪士尼风格“妙趣.米奇外衣”，车中布满了各种可爱的知名卡通形象装饰，满足了孩子们对卡通、童话形象的热爱，打破了传统冰淇淋展台形象单一、枯燥的弊病。

在专车停靠的过程中，美少女们欢快地跳舞，米奇人偶与小朋友们互动拍照，通过与目标消费者的亲密接触、互动，让目标消费者亲身体验、感受妙趣品牌有趣、欢乐的品牌理念，突破了自夸式的品牌宣传。

米妮姐姐在现场派发伊利妙趣冰淇淋，将美味的产品分享给大人和孩子们，让他们亲身体验妙趣“舔一舔”纯正的奶油口味，和“冻一动”独特的弹性口感，了解产品不含反式脂肪酸，保障儿童饮食安全。将产品美味、健康、安全的特点植入到目标消费者和购买决策者的内心。

强强联手 不断创新

据悉，全球顶尖的儿童品牌迪士尼，近年对中国市场极为重视，2016年中国大陆第一家迪士尼乐园即将在上海开园。自2011年起，伊利便成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。

妙趣作为伊利儿童冰淇淋专属品牌，依托伊利集团对中国儿童市场的深入研究和长期积累的研发实力，将迪士尼分享、高质等重要理念导入到产品里，严格按照国际标准，在享受乐趣的同时，保障儿童专属营养。

妙趣作为伊利儿童冰淇淋专属品牌，营养健康、不含反式脂肪酸，加之多样的产品系列和萌系卡通的包装，很快成为儿童冷饮市场的主导品牌。根据市场调查显示，凭借着好品质，妙趣已逐渐成为中国妈妈们心目中最可信赖的儿童冰淇淋品牌。

上佳品质、优良口碑及对“有趣、欢乐”理念的共同推崇，使得妙趣与迪士尼不断深入合作。妙趣品牌自推出之日起，迪士尼的经典形象米奇和米妮就出现在其产品包装上。

据悉，截至6月28日，伊利妙趣携手迪士尼开展的 “快闪”活动，线下影响总人数达到123000人，影响目标受众86100人。在后续的回访中，大部分受访者对“妙趣迪士尼专车”和“妙趣冰淇淋”印象深刻，并能正确的表达出有趣、欢乐的品牌感受。

伊利妙趣相关负责人表示，本次“快闪”活动取得的成功，对妙趣品牌未来的营销工作开展具有重要的指导意义。在未来，针对6-12岁的儿童市场，妙趣还将不断尝试能够提升互动体验、贴近消费者心理需求的营销活动。