美式床垫“大战”中国褥子

中国床垫业的潮流与趋势

7月21日，百年历史的美式床垫品牌美国KINGSDOWN金斯当在广州召开中国品牌发布会。作为全球前十的美式床垫品牌，KINGSDOWN金斯当以百年传承的贵族品质和臻于完美的舒适体验著名，在经历了111年发展历程后，KINGSDOWN金斯当终于正式进入中国，并将把中国作为最重要的新兴市场。据悉，仅仅在今年，KINGSDOWN金斯当就计划在中国开设60家门店，全面进军中国市场。

据美国KINGSDOWN金斯当总裁兼CEO FRANK HOOD先生介绍，KINGSDOWN公司的前身梅宾床垫厂，1904年成立于美国北卡罗来纳州的梅宾市。在111年前，Kingsdown金斯当发明了专利床垫组件以及生产制造工艺，成为行业的开拓者，开创了奢侈寝具市场。这家公司最初的成立者W.W.Corbet 和A.N.Scott 至始至终都认为床垫与床网，只有经过严格的手工组装才能保证持久的舒适和稳固，而这项标准也成为KINGSDOWN金斯当床垫公司的制作标准沿用至今。

近年，KINGSDOWN金斯当床垫保持着全球销量前十的成绩。2013年，KINGSDOWN金斯当位居全球家居行业专业媒体Furniture Today (今日家具)排行榜前十，还被美国《Boston Home & Garden》评选为“梦幻床垫”。

如果说此前的中国床垫业以内资品牌为主，那么随着KINGSDOWN金斯当等老牌美国品牌的进入，中国床垫业将迎来真正的洗牌。外资品牌进入中国带来全球领先的技术、工艺和潮流趋势，中国的床垫业将如何应对?

消费者对床垫的需求正在细化

中国人的睡眠习惯在很长一段时间内受到中医理念的影响而普遍喜欢睡“硬床”，而现在全世界最为广泛接受的床垫则是相对为“软床”的美式床垫。KINGSDOWN金斯当(中国)运营总部董事总经理杜杰告诉记者，从全球来看，床垫主要可以分为崇尚使用自然材料强调包裹性的欧式床垫、使用弹簧和外部舒适层的美式床垫以及使用单一材料的东南亚床垫三类，而目前全球使用最广泛的就是美式床垫，杜杰表示，在中国，随着人们生活水平的提高，美式床垫受到越来越多的认可也越来越被中国消费者所接受。

“中国人对于美式床垫的认识是最近20年才形成的，随着席梦思等美国品牌进入，中国人是在国外品牌床垫的引领和带动下形成了对于床垫的认识和潮流偏好”，杜杰告诉记者，而现在，随着中国人生活水平的提高，对于床垫的需求增强，各种细分化的需求和偏好也愈加明显。

杜杰认为，中国床垫市场的需求将从四个方面而来。首先是健康功能的需求，一些新的带有健康功能的材料被应用到床垫上，这包括防螨虫、防静电、防辐射的一些布料等，这些材料也会使床垫更加舒适。第二个方面是个性化。传统的观念认为，床垫作为固定尺寸的产品，其很难在造型上有太多花哨的个性化设计，但是随着床垫产品的普及，消费者对于床垫贴合度、材料、花色都会有越来越细化的要求。第三就是最后还有自然环保的需求，当下的用户越来越追求崇尚自然和回归自然，因此对于床垫产品使用材料的环保特性也有越来越多的要求。

最后就是近几年来的科技应用，大家越来越认识到睡眠对于健康的影响很大，而因此有越来越多的科技产品被注入和结合到床垫产品来，比如一些可以和床垫结合的智能监测设备，这些设备通过对人体睡眠数据的监测不仅可以改善睡眠而且可以将数据用于到健康管理和医生诊疗方面。比如美国KINGSDOWN最新的智能床技术系列包括SleepSmart系列、BodyPerfect系列等都很好地展现了科技创新能力，能够为顾客带来独一无二的优质体验。

百年科技积累满足不同消费者需求

此次来到中国，KINGSDOWN金斯当将其百年传承又充满新锐科技的床垫和床架产品带来中国，。

据悉，作为一家存续超过110年的美国床垫品牌，KINGSDOWN金斯当属于最早一批生产和制造美式床垫的企业。而在超过百年的发展中, KINGSDOWN金斯当也发展、研发和积累了比较多的关于人类睡眠的技术。

“我们在KINGSDOWN的研究院和大学的科学家们一起，为128名人员做过研究，我们一共研究超过16000个晚上的睡眠，床垫微小的变化也会影响他们的睡眠质量。”美国KINGSDOWN SLEEP TO LIVE INSTITUTE睡眠研究机构ROBERT OEXMAN 博士告诉我们。

据介绍，进入21世纪以来，KINGSDOWN金斯当进一步致力于科技创新的旅程，开创性地建立了Sleep to Live institute睡眠研究机构，机构的科学家及研究人员都是真正走在睡眠科学前沿的，他们以真正的睡眠技术开发，推动睡眠事业的科学发展，而Sleep to Live也成为KINGSDOWN金斯当强大产品创新的智力源头。

“人类是在1950年才把睡眠来当做一项科学来研究，而KINGSDOWN金斯当就是最早把睡眠当做科学进行研究的品牌”， KINGSDOWN金斯当(中国)运营总部董事、总经理杜杰告诉记者。

杜杰解释，床垫的制造不同于一般的家具制造，他是一套关乎睡眠分区、支撑调节、空气流通等多个学科的科学系统，更需要针对不同体型、不同年龄段和性别特征等不同进行针对性研发产品，而睡眠研究没有捷径，只能靠大量的实验来积累，这就需要时间和技术，“我们需要不同类别的实验者需要不断地尝试各种参数的床垫，并反馈他的感受和他的身体指数不断匹配，才能知道哪种特性的床垫哪种类型的人睡着最舒服，而最早开始此项研究的KINGSDOWN金斯当经过百年积累已经形成了科学的数据库，这样才能实现真正的完美睡眠”，杜杰表示。

“中国的床垫市场很大，未来会分化为多个细分市场”，杜杰认为，因此，未来KINGSDOWN金斯当将会为市场提供更多类型的产品，比如同一款产品可能就会有三种软硬度不同的型号。