女性大姨妈放假？背后推手云南白药日子卫生巾独家揭秘

近日，微博上有个主张#支持女性大姨妈放假#的话题火了，各路女性纷纷参与话题表示“支持”和“赞同”，致使该话题很快的冲上了微博热门话题榜第八名，社会分榜第四名。想来，这样一个颇具争议的话题无论谁看到都很难置之不理，小编本着一探究竟的心态点进去后发现，这竟然是云南白药日子卫生巾所做的一次营销活动，横跨微博和微信两个维度，融合了情感、社群、体验三大核心营销策略，实现了新品推广、品牌沟通两大目的。

关键词一：情感痛点

从话题页面中的置顶微博发现，这个话题的火爆源于一个“支持女性大姨妈期间放假一天”的微信H5，这个H5于10月26日发布，仅仅两天就有了将近100000的浏览量，可见云南白药日子卫生巾是真正的找到了目标人群的痛点和痒点。

我们可以看到，这个H5选取了一位白领女性来“大姨妈”时所经历的五个最能引人共鸣的瞬间，如女性来“大姨妈”时并不想起床，却又不得不起来上班的艰难瞬间;疼痛难忍只能靠止疼药来维持的疼痛瞬间;别人都在吃冰激凌自己却只能喝热水的心酸瞬间;开着会突然“来事儿”的尴尬瞬间，终于要下班了上司却突然交代一堆工作的失控瞬间;最后提出多数女性的心声——我要放假。这样一个让所有女性动心、贴心、暖心的场景设置，再加上“支持女性大姨妈期间放假一天”这样一个自带病毒的标题，这个H5能短时间内火爆朋友圈也就不是什么怪事了。

关键词二：产品体验

小编电话连线日子卫生巾负责人了解到，这次H5和一系列营销活动，都是围绕着一个“三人成团，一万份日子卫生巾免费送”的微信轻游戏进行的。

一万份云南白药日子卫生巾免费送，是云南白药15年基于新品上市最大的一次产品体验活动。日子卫生巾负责人表示，好产品会说话，一万份产品带来的良好体验，要比一百万次曝光要有效得多。基于对云南白药制药级品质保证下过硬产品力的信心，日子卫生巾希望借助卓越的产品体验，为云南白药日子卫生巾蓄积口碑和品牌势能。负责人还透露，未来还会开展与精准的垂直女性平台/APP开展合作，给更多高质量用户送去清盈的产品体验。

关键词三：社群营销

小编发现，这次三人成团活动的成功，除了云南白药的品牌保证和良好的用户口碑之外，社群投放和核心粉丝团“日子闺蜜帮”功不可没。

“日子闺蜜帮”是之前云南白药通过“大姨妈语录”活动招募的首批100名核心粉丝，并且以微信群为载体始终活跃着。这些粉丝在微信微博中以#花式秀日子#为话题，与日子卫生巾进行各种形式的互动。有人作诗、有人恶搞电影海报、有人真人出镜编排情景剧、有人为日子卫生巾创作插画、还有粉丝将日子卫生巾与婴儿纸尿裤横评对比日子的优秀体验。这样一个花式活动，让日子卫生巾始终保持着高调的曝光率和不断扩散的好口碑。

此外，这次三人成团游戏的设计也体现了日子团队的用心，日子卫生巾负责人介绍说，因为考虑到女性一般是羞于把“大姨妈”拿到朋友圈去谈论的，更不会在朋友圈转发一条关于“免费领取姨妈巾”的信息。于是团队在设计免费领取机制时把它设计成了一个可以在闺蜜间、同学间拉团领取的形式，既保证了私密性，又尽可能的放大了传播范围。结果仅仅用时4个小时，一万份云南白药日子卫生巾，抢完。

白药卫生巾全新形象，蓄势双11

云南白药日子卫生巾最近之所以保持着如此高的曝光率，既是为新品“植物系|清盈净味系列”上市造势，也是云南白药女性护理用品品牌核心价值、品牌内涵的首次全网高调传播。

植物系|清盈净味系列添加了天然佛手柑精华，并采用制药级植物净味工艺，菁纯萃取佛手柑净味因子，能够有效中和异味，让女性用户找回经期的清新自在。借助新品外包装全新改版，采用深受女性喜爱的手绘插画风格和纸盒包装，云南白药日子卫生巾品牌形象轻盈升级。

云南白药日子卫生巾在云贵川西南市场有着极佳的口碑和用户基础，今年3月份开始在天猫、京东都开设了官方旗舰店。但因为目前线下尚未拓展北方市场，日子还面临着对更广阔的网络市场用户，进行深度品牌沟通的任务。日子电商运营负责人表示，对于即将到来的电商双十一活动，日子卫生巾也将为广大的女性朋友带来相当有诚意的优惠活动，希望让更多云南白药品质保证的健康型卫生巾为女性朋友送去洁净清盈。