和明星找一个优雅的方式沟通

作者：陆地

怎样能检验一个艺人真的红了?

看作品产量?看得奖的次数?还是看新闻曝光的频率?

NoNoNo，都不是。

很简单，看他(她)红不红，有两个特别好使的标准：一看微博上有没有人开始骂他(她)，二看淘宝上有没有他(她)的爆款。

当红风向标，屡试不爽。

拿王凯(人送昵称凯凯王)来说，自《琅琊榜》之后得到众多粉丝追捧，尤其女粉丝尤为疯狂，个个把自己当靖王妃，只求一睡。他在微博上晒个房东阿姨的信，都能收到各路联想加质疑，获得大量评论转发，其中有目光如炬的民间福尔摩斯，有为维护偶像清白誓死一战的死忠粉，还有来路不明的黑……共同掀起一场充满激情但不知道意义到底在哪的口水战——微博，get ?

再看当红风向标之二：淘宝。看完下图也是醉了。

不知是哗众取宠还是真的买卖，反正店主，你赢了!

淘宝，get ?

凯凯王，是真的红了。

店主特意介绍了产品来源：朋友是圈里人，鼻毛获于王凯感冒丢掉的纸巾，千真万确，欲购从速，不包邮。

好像真的有人买，月销一笔，大概是真粉丝。

也不怕染上感冒病毒。

粉丝(Fans)，本来是一个翻得特别好的音译词，具有美好而鲜明的意义，可是如今这个词越来越贬值，跟某些粉丝幼稚可笑的言语行为有关，尤其在消费行为方面，有的粉丝已经到了真脑残的程度，令人发指。

花大价钱买王凯的鼻毛、靳东的鞋垫，这都是段子，不见得是真，现实情况却更让人乍舌，做娱乐工作多年，我亲眼目睹的比这恐怖得多。

某一线当红男星在做完媒体群访之后，迅速撤离酒店房间，从一个暗门走开，几秒钟后，得知采访结束的粉丝大波涌进房间，她们眼看是追不上偶像了，就开始在房间地毯式搜索男星用过的物品，用过的纸巾和梳子，喝过的半瓶饮用水，还有抽到半截的香烟，一个都不放过。

如果她们知道男星抚摸过美女编辑的头发，是不是早就把她薅成葛优了?

或者美女编辑开个网店，卖自己的头发，也不愁生意上门。

粉丝的心固然虔诚，但是怎奈一些极端不理智的消费行为拉低了整体粉丝的群体层次，“粉丝经济”本来也属金融名词，有它的价值和专业性，但是阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞low。

但阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞Low。但阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞Low。但阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞Low。

综合分析，我认为粉丝消费市场目前存在几个问题：

1、消费心理不成熟。某些粉丝爱一个人可以不顾一切，偶像的一切都能接受，包括缺点和缺陷;想拥有一切偶像的周边，包括个人用品和垃圾，只要和偶像相关，不管品质、价格、功能或用途，一律掏腰包，有的在偶像暗示或鼓舞下(有的偶像是这么做的)更易陷入迷魂阵，冲动消费，将身段拉低，低到尘埃里，毫无成熟优雅之感。

2、消费市场无序，货不真价不实。一方面，明星周边产品仿冒品多、次品多，常来路不明，拿最常见的明星签名来说，除非明星面对面签给你，否则真的不好分清是否出自本人，也许是助理代签，也许是专门模仿;

另一方面，粉丝消费市场价格杠杆失灵，价格不透明。偶像和粉丝间的买卖关系是不对等的，供求关系也比较紧张，导致明星周边产品价格常常大于价值，某款成衣或鞋子，挂上明星的大名，就能翻十倍价格热卖，且不同购买途径价格不一，缺乏透明度。

3、消费平台缺失。就目前来讲，明星周边产品的买卖少有专业平台，除了明星个人官网外，基本都是淘宝类散客，缺乏有公众力、服务完整的系统平台，一方面指导粉丝消费，推荐理性和合理的消费;另一方面能保障粉丝消费，把利益还给粉丝消费者。

4、消费种类单一。明星签名海报、电影票、服装、公仔……目前粉丝消费明星周边产品多停留在物质用品上，而在互联网时代，在这个前所未有的推崇IP(Intellectual Property)概念的时代，粉丝消费还有更广阔的蓝海，更多泛明星泛娱乐的虚拟物品和周边活动还有待挖掘，粉丝需要的不仅仅是物质鼓励，还需要群体的认同、日常的互动和来自偶像本人亲自张开臂膀的拥抱。

有时候，偶像一句“我能叫出你的名字”比千万个公仔都温暖人心。

是的，粉丝经济作为人和人之间特殊关系的连接，应该不同于简单的“生意”，它是温暖的、人性的，像拥抱一样亲密，像握手一样优雅，在粉丝进行消费的过程里，始终收获的是美和尊重。

当微信解决了人们移动社交的需求，当电商网站解决了人们足不出户购物的需求，当滴滴和优步解决了人们便捷出行困扰……粉丝和明星之间沟通的问题，解决方案也许就在不远处，毕竟在互联网大潮下没有什么不可能。

12月6日，应主办方之邀，本人有幸参加了电影《师父》在北京举办的首映发布会及红毯仪式。在媒体采访的环节，一个女孩站起来向女主角小宋佳提问：“你好小宋佳，我代表影迷向你提问……”

现场的媒体都奇怪的看着这个女孩，影迷怎么混入媒体采访?还能大胆提问?

更神奇在后面，小宋佳回答完问题，笑着问这个女孩：我的回答你满意吗?

女孩：不满意。。。。。。

媒体哗然，这女孩什么来头?!

女孩正好坐在我身边，我自然忍不住自己的好奇心问她：你是粉丝?

她：是啊，我是小宋佳的铁粉，刚才能直接和她对话，真是太开心了!

我：说，你怎么混进来的?你是不是买了黄牛票，这场的黄牛票都炒到了1000块钱一张了。

她：就算买了黄牛票也不能向小宋佳提问题啊。

我：电影公司安排的托儿?

她：我可不是托儿!我说了，我代表影觅嘛!

我：影觅是什么?听着以为影迷呢。

她：APP，我就是通过影觅参加了有奖活动，才和小宋佳面对面沟通的，你也下载个试试……

虽然对明星不太感冒，但是我倒想看看这个平台。下载后发现这还真是个粉丝的“福地”，除了组织粉丝与明星面对面的活动外，还经常性的赠送明星爆款、明星签名豪礼、电影票等等。粉丝在这里，不仅能轻松找到自己喜欢的明星同款，还能和觅友一起分享影视故事和明星八卦。如果喜欢某明星同款，能直接找到商品来源进行购买，影觅会保障消费和权益。

也就是说，在影觅绝不会孤独，当然也没法省钱。

混了一阵“影觅”之后，我总结理想的粉丝消费平台是这样的：告诉你最新流行，帮你找到明星同款，教你对比，教你欣赏，教你不上当，对你的消费给予保障。最重要的，能为你和明星搭上一条畅通无阻的沟通渠道，中间没有捞粉丝礼物的经纪人，没有粗鲁维护秩序的保安，没有加价的黄牛。

而优雅的粉丝，再也不必去捡偶像丢弃的垃圾，不必买明星同款假货，也不用再做追星的low咖。