加速品牌孵化 洛娃开启大日化、国际化产业新征程

凡益之道，与时偕行。曾经，四周一片荒芜，然而一颗小小的种子为了生长，顽强钻出地面，即使被压在石块下，它也总要曲曲折折、顽强地挺出地面来;如今，万物复苏，这颗种子已然生根发芽，茁壮成长为一颗屹立不倒的青松。作为改革开放以来，中国最成功的本土日化品牌之一、环保洗涤的先行者，洛娃人艰苦创业、励精图治，演绎了一幕幕品牌成长的传奇。

创业篇

中国日化的变迁史是漫长而又短暂的，时光倒流到上个世纪。20世纪80年代中期，中国本土日化行业经历了一次繁荣期，如活力28等。但是随着80年代末至 90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入，中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。那么，本土日化如何在市场中突围，发起绝地反击呢?这是每一个日化品牌曾思考、苦恼、焦虑过的问题。

俗话说，逆境见英雄。正是在这重重困难的逆境中，1994年8月，胡克勤毅然辞别工作了十八年的国有企业，只身一人来到北京，带领左起俊、封玉琴、赵建利、李桂玲等几位元老，洛娃开始了播种之旅、创业历程。在胡克勤看来，越是民族的，越是本土的，就越应该受到保护。他所播种的是梦想的种子，是振兴民族日化品牌的希望。

在当时看来，胡克勤放弃优越的条件而选择投身日化的决定是多么不可思议，甚至在世俗的眼光里，这是“冲动之举”。然而，未来就是需要尝试改变才能实现，要创自主品牌就决定了洛娃已走上一条艰苦卓绝之路。在创立洛娃时，胡克勤和洛娃的元老们走访调查了很多日化企业，并和团队成员们一起琢磨产品、制定方案。通过调研，胡克勤敏锐的发现当时洗涤行业普遍存在的问题：对环保的重要性没有足够的认识。也就是这一前卫的思考，让他预测到环保是大势所趋。

胡克勤说：“洗涤业的发展跟纺织业是一样的。最开始是纯棉布的布料，但是颜色单一，质量又差，洗一次缩水缩得很厉害。到了六七十年代，就开始流行化纤衣料、的确良之类的，当时人们觉得穿着美观，对皮肤并不好。到了现在，不是又回到纯棉的面料，做工比以前精细多了。洗涤业也是一样，开始是用肥皂，就是说的胰子。后来有了洗衣机，肥皂就不方便使用了，但是洗衣粉对衣服、皮肤都有刺激。现在呢，有了液体洗衣剂，解决了洗衣粉的问题。当时我就认为，资源是有限的，会被用完。”于是，他率先在全国提出环保洗涤概念，在激烈的市场竞争中撕开一个口子，洛娃从此发展起来。

“环保”，在21世纪看来是多么普通的概念，可在上个世纪，却是非常非常重要的一个差异化。洛娃的环保发展观念成为中国日化业第一个吃螃蟹的人。1995 年，洛娃生产出第一代环保洗涤产品——洛娃皂粉，成为中国首个获得环境标志认证的洗涤产品，也由此拉开了中国洗涤环保革命的序幕。

90年代中期，洛娃皂粉风靡北京。市民们都在热议一个史无前例的概念——“环保洗涤”。“这在当时的变化是非常巨大的。无磷洗涤的观念从此深入人心，这不仅是一场洗涤市场的环保革命，更是一场生活消费观念的革命!”业内人士感叹道。一个民族企业乘着改革开放的东风，怀着“实业报国”的赤子情怀，走进了国人的视野。

洛娃皂粉的风靡，让整个产业开始重视环保的投入。在业内看来，洛娃日化的成功之道在于创造了一个市场，并在这个市场迅速成为领导品牌。环保产品的成功为洛娃奠定了发展的基础，洛娃企业也从此进入了品牌深耕，价值提升的关键时期。

发展篇

1996年，洛娃日化成为首家荣获中国环境标志产品认证的企业。国家的认可与支持为洛娃的“织梦”之路提振了不少信心。不过洛娃人深知，更大的挑战即将来临。在洛娃人看来，产品只有经历市场的历炼，只有得到消费者的认可才能称之为好的产品。

值得一提的是，每一个洛娃人都有一股“特别”的精神：吃苦、耐劳、务实。就是靠着这种精神，洛娃从无到有创造了一个大市场，一个前所未有的改变——环保洗涤市场。

恐怕没有人能想到20多年后，胡克勤所创立的洛娃日化，能够屹立中国日化市场，成为中国日化品牌走向世界的名片。从北京初出茅庐到2000个县级市场，洛娃创造了一个民族日化品牌成功“逆袭”的商业奇迹。

当然，洛娃人所创造的奇迹不止于日化。历经20多年的风霜雨露，洛娃集团在全体员工的努力下，艰苦创业、励精图治，将一个单一生产日化洗涤产品的企业，发展成今天集日化、食品、农业、旅游地产四大产业于一体的多元化高科技实业集团——洛娃集团，并形成了另一平行于洛娃集团的独立经济实体——紫铜矿业。

洛娃从创立之初，就有着回报社会，回馈祖国的崇高理想，为了更好的实现这一理想，1998年，洛娃日化的兄弟企业——北京双娃乳业有限公司成立了。在“一杯牛奶强壮一个民族”的响亮口号下，企业纷纷瞄准乳品这块诱人的蛋糕。而不同的是，在众多企业还在关注终端市场盲目追求利润的时候，双娃已经意识到奶源的重要性。在强烈的民族责任感的驱使下，双娃从产业根基做起，狠抓基础资源，以产品品质为核心，形成了完整的产业链。在这一发展思路下，双娃乳业发展成为了集饲草饲料种植加工、奶牛养殖繁育、畜牧业服务、技术研发、乳品加工、销售六大业务体系于一体的乳业产业化龙头企业。

洛娃套上了两辆通往理想的马车，从此踏上了更加广阔的征程，迎来更多挑战，更多机遇。 2000年，洛娃的领域进入到旅游地产业：2002年，洛娃大厦建成，集团在此扎根。2006年，金潮玉玛国际酒店建成，成为众多国际赛事的指定接待酒店。2011年，丫髻山森林酒店、平谷度假村开业，以平均1.18的PM2.5和高于城区5000倍的负氧离子，成为京城生态文化旅游度假的盛地。

2007年，洛娃涉足资源领域。紫铜矿业成为平行于洛娃集团的另一独立经济主体。88平方公里矿权范围内，现已探明大量的铜、铁等金属矿和石英石、钾长石等大型非金属矿。

2013年，洛娃集团以国家粮食安全为己任，大力实施“走出去”战略，在欧洲投资农业产业。这一战略被业内点评为“极富前瞻性”。目前，洛娃集团已经在法国拥有8个永久产权的农场，并正在将农业投资的触角延伸至欧洲、加拿大等国家和地区。

“奋斗二十载，实业报国路”，洛娃人的伟大理想还在延续，它的传奇也在延续。洛娃日化作为集团的初始产业，在创业之路风雨兼程，在发展的道路上辛勤耕耘，他将成为中国日化企业发展史上的里程碑。

腾飞篇

古语有云：凡枝繁叶茂者，必根深蒂固也。洛娃日化正如同一颗种子，深植于中国大地。

在洛娃集团实施“实业+资本、拓展+并购”战略指引下，洛娃日化逐步实施大日化、国际化，目前已经拥有洛娃、卫尔、攀柔莎、优手和万莎品牌，产品体系涉及家庭护理系列和身体护理全系列近千个种类。销售网络覆盖国内2000个县、100个大中城市终端连锁系统和主流电子商务平台和欧洲、美国、东南亚、非洲等国际市场，以中国、美国、法国三个生产基地，加速企业全球布局。

在国家大力实施“一带一路”战略方针的背景下，洛娃日化也在加速自己“走出去”的战略步伐，向海外市场持续发力。目前，洛娃日化已经收购了美国独资攀柔莎(江苏)生物科技有限公司，开启了资本运作的新篇章。

洛娃日化在落实大日化、国际化路线的同时，以产品为核心，质量为生命的理念稳固发展。2014年，洛娃日化启用许晴成为其产品代言人，2015年，洛娃成功夺得四川卫视《咱们穿越吧》冠名权。洛娃的品牌文化有一种独特的魅力，这个有着20年历史的老品牌，一直从消费者的需求出发，提升他们的健康、环保、绿色的生活。

2015年国庆期间，洛娃强势登陆纽约时代广场，成为“习奥会”后首个登陆纽约时代广场的日化品牌，向世界发出“中国制造”的最强音。

回首过去，展望未来。“十三五”是全面建成小康社会的五年，也是全面深化改革取得决定性成果的五年，中国将实现经济社会发展全面转型升级。洛娃日化，将在政策利好的大环境下不断成长，成为中国民营企业转型升级的典范。未来，洛娃将以更加稳健、更加快速的步伐前进，跨入日化行业升级的黄金时代。