一场活动千位网红霸屏 红谷掀起“颜值大战”

从21.7万元起拍，到2200万元落槌，Papi酱广告处女秀的拍卖只用了6分钟就有了结果，标王居然被一家名不见经传的化妆品电商摘得。

尽管这场异常高调的广告拍卖已尘埃落定，但“网红经济”的大门却刚刚打开。尤其受到实体企业的认可和追捧，最吸引眼球的莫过于广州红谷皮具有限公司发起的“寻找袋言人”征集活动。在收获核心消费人群的尖叫欢呼的同时，也在短期内收获大量网络红人的注意力。

联手粉丝用户，开启别开生面“网红秀”

自今年3月21日以来，广州红谷皮具有限公司开启了线下+线上整合的袋言人招募活动，以“寻找袋言人”为活动主题，发动粉丝用户通过H5在微信朋友圈里“晒颜值”互动活动。与传统代言人征集活动不同的是，此次征集抛除了繁琐的征集流程，参与者仅需通过关注红谷微信公众号进入活动页，上传照片完成游戏，以每日签到积累票数和朋友圈朋友投票的形式，选出全国票数排名前1510名袋言人并进行奖励。

活动一经推出，即有效拉动了红谷全国上千家门店人气号召，促进了销售业绩的同时，也进一步加深了品牌与消费者之间的互动。粉丝们通过朋友圈分享传播，吸引了不少“网红”参与。

刷爆朋友微信群，掀起“颜值大战”

自活动上线以来，参与者的票数持续攀升，一些高颜值、高票数的作品层出不穷，刷爆了各大朋友圈、微信群，粉丝用户纷纷发动其亲朋好友们热情参与，其火爆程度与支付宝春晚五福卡有得一拼，点赞好评不断。

不少粉丝几乎每天都要关注朋友圈和微信群里的最新动态。参与人小申(音)说，她每隔半小时就要迫不及待地刷新一次朋友圈，并定时定点呼唤亲友拉票，虽然每天刷屏但好友们都相当支持，才发现自己支持者原来这么多。

(袋言人部分参与者作品展示)

竞争持续升温，万元巨奖更具诱惑力

活动持续时间长达2个月，却丝毫不减粉丝热情，反让竞争越发激烈。究其原因，除了网红所来到的“粉丝效应”外，价值过万元的奖品也是其中的最大诱惑。

活动设一等奖10名，成为红谷叱咤风云OK袋言人，正式签约成为红谷“袋言人”，参与红谷广告大片及广告视频拍摄，并获赠总价值约为15000元的红谷新款产品。二等奖500名，成为红谷魅惑众生袋言人，免费获得红谷优惠册一本，共12张，内含3种优惠券(电子券同步到会员的微商城个人账号当中)：三等奖1000名，成为红谷气质爆棚袋言人，赠送红谷微商城的电子消费券1张，满500元立减50元，获得1.5倍积分。

据红谷高层介绍，红谷寻找袋言人，只为进一步拉近品牌与消费者的距离。所谓“包”治百病，每个手袋都能给予女人更大程度上的自信心和安全感，挎上不同的手袋(袋)都是女人一种心情的表达(言)，而作为手袋行业领导者，当然就是最懂她们心情的人，红谷希望通过这一情感触点引爆她们的共鸣。

在互联网大行其道的今天，红谷顺应年轻人“爱玩爱美”心理，制造独乐乐不如众乐乐的互动氛围，将营销活动变得富于娱乐性并且生动有趣。无论是互动创新，还是网红经济，红谷正努力让自己真正融入到年轻消费者的生活中，给互联网+时代之下的消费者带来更好的用户体验。而这一切的背后，是这个品牌希望能跟年轻人“好好玩耍”，抢占更大的市场关注，注入更浓厚的品牌气息。