中国人的“面子”生意：2015年达300亿人民币

中国的爱美女性在“面子”上的花的钱还真不少。

据AC尼尔森数据，2015年中国面膜市场规模保守估计达300亿人民币。中国人的脸在一年内消耗28亿张面膜，足够贴满8万个足球场。女演员、女偶像们在接受采访被问到“平时怎么管理肌肤”时，总会出现一个相同答案——“有时间就通过敷用面膜来管理肌肤”。

“全民面膜”时代来临

在中国，面膜是美容护肤品中当之无愧的王者。淘宝指数“美容护肤”类的成交排行中，面膜稳坐第一，比第二名到第四名加起来的总销量还高。

数据显示，在过去六个月内有95%的20岁~49岁的中国女性曾经使用面膜，而在英国仅为30%。

众多国内外知名护肤品牌如曼秀雷敦、佰草集、韩后等品牌纷纷加大对面膜市场投入。对于中国面膜市场如此繁荣的原因，业内专家解释：“面膜为消费者在家中提供正式而私密的护肤体验，其价格按以片出售并不高，再者，应对气候变化和空气污染，人们也愿意采取额外的滋养护肤的措施。”

面膜渗透率上升，为护肤市场贡献超4成增长

近三年来，在护肤品市场增长的动力中，除了各细分品类持续高端化外，面膜推动了消费者购买行为的改变——购买频次更频繁、每次购物的件数增加，甚至面膜成为送礼的首选之一，进而成功带动整个护肤品类的成长及发展。凯度消费者指数数据显示：2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销额增量。

“普及率升高和使用频率的增加都将促成，面膜未来的增长。这个行业缔造过很多传奇，曾出现过一家公司成立一年就达到10亿营业额的案例。面膜的‘风口’，让许多新兴的中国品牌在短时间内获得了“蛙跳式”的成长机会。在当下现在许多行业面临转型升级、发展面临诸多困惑时，面膜行业尤其值得关注。”业内人士表示。

可重复使用面膜引爆行业创新

面膜行业各个玩家营销策略层出不穷，花样翻新，不过能让人眼前一亮的产品并不多。

目前，一种可以重复使用的生命光波面膜LIFEWAVE丽肤薇面世。与一次性使用的面膜不同，这种面膜号称“一张面膜用半年”，颠覆了人们的一贯思维，这无异于在原本就十分热闹的面膜行业投下了一颗重磅炸弹。

据了解，这种面膜采用了婴儿奶嘴硅胶材质融合生命光波元素制成，所产生的生命光波可以直接被人体皮肤吸收，具有促进真皮层血液循环的作用。婴儿奶嘴本身就是可以重复使用的食品级材料，清洗以后即可再次使用。

传统面膜一般含有数种乃至数十种营养精华素，其中也不乏各种人工合成的化学成分。在面膜行业，曾经爆发过荧光剂事件、重金属和激素超标等事件，并遭媒体多次曝光，这让不少消费者在护肤美容的同时又存在各种担心。而LIFEWAVE丽肤薇则不同，其美容原理是依靠与真皮层水分子共振的物理学原理来发生作用，与化学成分没有关联。

据了解，生命光波是远红外线中一个特定波段，它能与生物体内细胞的水分子产生最有效的“共振”，共振会引起分子摩擦及热能，能迅速促进皮肤深层的血液循环。

专家表示，血液循环的加速，能为皮肤带来更丰富的营养、水分与并提升血液中的含氧量，从而实现从里到外进行滋养的目的。这就好比浇花要浇根，当皮肤从根源开始改善，那么皮肤表面所呈现出来的暗沉、干燥、无光泽、红血丝、色斑、轻微皱纹等一系列现象都会得到有效缓解。这种从根源改善皮肤的理念与机理，与从表皮层入手来护肤的传统面膜形成了本质区别。

专家认为，LIFEWAVE丽肤薇的出现，打破了传统思维，颠覆了业界对面膜的一贯认知，解决了消费者痛点，给市场提供了全新选择。在人们越来越注重健康、安全的大形势下，这种产品具有广阔的发展前景。