郭敬明？不，是珍视明！品牌和代言人如何共同发展

自9月30日《爵迹》首映以来，吃瓜群众纷纷大呼:郭敬明为了珍视明滴眼液的销量竟然拍了一部电影。经笔者向珍视明品牌方求证，珍视明本次并未投入《爵迹》的植入，其诚属笑谈。但本轮线上舆论的爆发得以肯定，珍视明自2010年牵手郭敬明，明星代言与品牌的关联深度、影响力，远超珍视明原本的曝光预期!

是赌博还是缘分?

假设媒体投入和曝光率相同，有明星参与的品牌公关传播参与度和“吸粉效应”会更强烈。但所有大众注意力仅集中在明星而非品牌上时，就会出现所谓的“视频吸血鬼”(Video vampire)现象，即广告提升了代言明星而非自身品牌的曝光率。就好比在观看代言类商业广告时，四人中有三个知晓代言明星是谁，但只有一人将广告与品牌对应。

因此，广告主敲定明星代言，总是带有一丝赌博的味道。更让广告主避之不及的是，当代言明星无论何种原因突然爆发负面新闻，造成人气极具下滑时，给双方带来的不仅仅是利润的损失，更重要的是品牌美誉度的损耗。广为人知的案例如：“艳照门”引燃张柏芝和浪莎袜业的官司纠纷、“柯震东吸毒门” 广告主纷纷撤销与其的代言约定，其本人更是损失了近5000万广告费——要知道与柯震东有牵连的代言品牌多达19个，在大陆市场畅销的品牌就有9个，涉及到的品牌横跨汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域，其中世界500强企业就占2/3。

而珍视明向郭敬明发出代言邀请，实在2010年6月6日是全国爱眼日，同时也是郭敬明的生日，也正是缘于这次巧合，珍视明与郭敬明的不解之缘就此展开。

短短6年，缘分难解

如果能够找到这样一位明星，不仅跟你的品牌非常契合，且在结束合作后无需付费，却依然产生着品牌影响力，岂不是天上掉馅饼的事情么?此处应该有掌声，珍视明牵手郭敬明，做到了!

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2010年，郭敬明以 “80后著名作家”为人熟知，同年珍视明力挺郭敬明新长篇《爵迹》上市，紧接着郭敬明首次出镜商业广告(广告词为“哇，是郭敬明!”“不是郭敬明，是珍视明”)，这支广告让珍视明滴眼液一炮而红。2014年郭敬明首次执导珍视明公益广告，与《小时代》主演共同呼吁更多的青少年关注自己的眼健康，“屏幕小时代，护眼珍视明”的口号被更多的群体熟知与接受，珍视明“开屏护眼”的理念因此更加深入人心。

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此后，国内最严广告法来袭：明星将不能任意代言药品保健品。珍视明与郭敬明的合作只能强行解散。而在结束代言后的2016年，当年小说《爵迹》，在郭敬明的亲力执导下，成为中国首部真人CG电影!其中“点滴入眼，光明视界”的剧情设定，让珍视明滴眼液再一次成为热议的焦点。

以至于珍视明滴眼液的消费者，还会戏称：郭霸霸的珍视明!不得不说，舆论正面爆发就是品牌在新媒体营销的最佳表现!而早在2010开始，珍视明与郭敬明通过电影跨界营销为媒介，打通线上线下传播通道，从而让珍视明成为新媒体运营的大赢家。因此，珍视明牵手郭敬明的一系列广告营销都堪称经典，其给品牌方带来的巨大的商业利润也不在意料之外。

成就明星、广告商的经典“双赢”!

纵观国内代言界，比许晴和露露13年缘分更长久的，是娃哈哈和它的代言人王力宏。从1999年开始，王力宏就为这个全中国驰名的饮料品牌做代言直到今年，双方已经携手合作了16年时间。

而珍视明选择郭敬明的价值，历经时间考验证明，已远超其他明星。从青少年群体的号召力来看，郭敬明不仅是80后青葱时代的代名词，更因《小时代》电影4部曲，快速占据全国90、乃至00后的青春共鸣高地。同时，由于郭敬明本人对文学IP商业运作的可圈可点，但凡代言品牌，字句之间，都媲美4A级别文案准线，从珍视明经典广告语就可见一斑。

最难能可贵的是郭敬明的策划导演天赋。继郭敬明执导《小时代》开始，如今是《爵迹》让郭敬明的导演与商业天赋又实现了一次突破式试水。《爵迹》的诞生，不仅促使了中国真人CG电影从0到1的质变!同时，其作为奇幻中古的宏大故事设定，演员与所有场景只能后期合成，不谈各主演的实力演技，导演更是功不可没!各大品牌植入的高明之处，也不必多说。郭敬明对品牌产品拿捏有度而不生硬，可谓大师级水准!

在当下热点不断，大众注意力难以长时间聚焦的今天，在品牌决定是否选择 “小鲜肉”时，更应该重点考量“实力品牌”选择代言人的考量标准!品牌方借势明星代言，不光需要明星本身巨大的粉丝基础拓展品牌影响力，更是选择了一个能代表品牌内涵的共同成长伙伴!珍视明品牌的起步源自1968年，在经历了传统媒介与新媒体交割的完整历程，其炼就的精准成熟的商业战略眼光，让珍视明始终具备易于他人的犀利判断! 在时间洪流中，珍视明与郭敬明的多缘联袂，兼顾品牌代言深度与广度，无疑是代言成功经典案例!