要美也要创意 大学生甘为京润珍珠熬夜面膜代言

近日，记者在一次化妆品市场调研中发现，京润珍珠在2016年10月推出的一款“熬夜”面膜在近段时间呈现非常明显的销售增长，而消费人群以年轻一代特别是大学生为主。

在如何击中年轻人的痛点上，国内品牌并不落后于国外品牌。对于大学生而言，熬夜实属常事，而京润珍珠推出的这款极具差异化的面膜也正是抓住了这一点——“熬夜”专用，不仅重新切割面膜细分市场，也受到年轻人的好评，成为今年最被看好的面膜品类。

据了解，该款产品拥有可爱的卡通包装设计，面膜上也印有年轻化的网络用语，价格属于亲民的范畴，可见其定位从一开始就瞄准了年轻人市场。但同类型的产品不在少数，京润珍珠为何会脱颖而出?

据京润珍珠的一位市场负责人介绍，这款产品主要迎合了大学生们对“美”和“创新”的两大需求。首先，产品的质量是基本保障，熬夜面膜主打的舒缓和修复功能可以满足熬夜时的刚需，爱美的小女生们不会错过。而产品的调性、包装的设计则一如大学生群体般年轻、张扬，富有创意，非常契合他们的个性特质。

那么，为何会在推出之后几个月才获得这么大反响?市场负责人认为，一是因为产品口碑的建立需要一定的时间。在大学生这个特殊的群体当中，口口相传的传播方式仍是一大主流，而口碑一旦形成即可收到非常显著的效应。

另一方面，这也跟京润珍珠最近成为今年中国大学生广告艺术节学院奖(以下简称“学院奖”)的命题单位有着重要关联。据悉，这是京润珍珠第二次成为学院奖命题单位，上一届因获得了全场大奖，在学生中已初步建立起一定的认知度。而这次京润另设企业大奖，奖金5万元，也引起了不少的关注。此外，京润珍珠也借着高校巡讲的机会走进校园，贴近大学生，打响品牌知名度。

值得一提的是，今年京润珍珠的命题产品正是这款熬夜面膜。设计一款自己正在用的产品，这样的念想也使得大学生们心悦诚服地追随。