华为天猫超级品牌日 1500家线下门店同时启动新零售

4月10日，“10尚随我多彩呈现”——华为天猫超级品牌日缤纷上线。

当天，作为本次活动主打产品，华为全新时尚旗舰机P10实现了“三销冠”：天猫手机行业当日销售额、销量、单品三料冠军。仅用了14分钟时间，销售额就超越了去年618，而当天最终销售总额不仅超过了去年双12，还是618的5倍。同时，1500家线下门店同时参与了当天活动。

从线下产品到线上旗舰店的“千人千面”

这个春天，华为可谓搭准了时尚脉搏，天猫超级品牌日主打机型华为P10一气推出了6种颜色：黑色、白色、草木绿、樱花粉、钻雕蓝和闪耀金。其中的“草木绿”是来自华为与国际权威色彩机构PANTONE跨界合作推出的全新配色，不仅引领2017年手机流行色，更受到了用户的喜爱。在华为P10微博话题“定义你的时尚色”话题互动中，草木绿呼声便最高，被票选为今年最时尚色。

值得一提的是，凭借大数据，华为天猫旗舰店首次实现了手机店铺的“千人千面”——根据不同性格的人群，关联不同颜色的P10手机。例如，成熟稳重型用户访问华为店铺时间，看到的是黑色主题页面，而温和型用户看到的则是活泼自然的浅草绿色页面。

每一位用户都有一个共同的感受：这个平台展现的商品是那么了解我，那么体会我的心理。它极大的提升了点击和效率。

华为天猫强强联合，线上线下双联动

华为与天猫超极品牌日属于二度合作，这次，天猫通过更为广泛互动的形式以及线上线下联合品牌行动，为华为品牌实现进一步升级。

“天猫超级品牌日作为品牌专属的‘big day’，天猫将提供的一系列方式，让最优秀的品牌能与潜在的消费者娓娓道来品牌的故事。”天猫手机事业部总经理潘志勇表示，天猫不仅是品牌在线上的销售平台，更是触达消费者、与粉丝互动的首选平台。

在线上，天猫联合双方的传播资源，通过社交媒体及新媒体渠道打造了一系列玩法。活动前期，华为和天猫进行了一轮微博互动，组了一对草木绿和钻雕蓝CP，不少粉丝评论：“在一起”、“那你用草木绿，我用钻雕蓝”……自发为活动刷存在感。

而在天猫站内，华为旗舰店通过微淘互动话题、华为专属的“范儿”互动活动、天猫会员中心互动游戏中，也聚集了大批粉丝。有趣的形式，巨大的粉丝流量，无疑为华为品牌注入了更多年轻活力。

对于华为这种线下实体扎根颇深的手机品牌而言，线下渠道宣传必不可少。此次天猫超级品牌日期间，北京、上海、西安、南京等全国各大城市的地标性建筑都披上了华为P10草木绿这一最新流行色。

当然，除了地标性点亮外，华为遍布全国的门店更是不容忽视的线下传播力量。据统计，分布在全国的1500家线下门店，首次参与天猫超级品牌日，开启手机行业新零售。消费者在参与活动的华为门店里，都可以线下扫码，享受线上所有权益并完成购买。

运营一年，一天实现三料冠军

事实上，华为天猫官方旗舰店自2016年3月31日新装启幕至今才刚满1周年。在这一年时间里，旗舰店收获了220万的粉丝，销售额同比翻了3倍。

如此强劲的增长速度，据华为方面透露，离不开天猫对华为的助力。据了解，天猫不仅为华为提供精准的消费者用户画像，还会为华为提供一系列针对性的营销解决方案，比如新品发布、明星宣传、促销活动等。换言之，天猫不仅是华为的线上销售渠道，同时也为华为提供品牌运营、销售以及战略方针制定提供指导性建议。

而作为天猫近两年主打战略，天猫超级品牌日则是天猫对平台品牌营销解决方案的具体落地。不管是内容上还是渠道整合上，天猫超级品牌日都为品牌提供了传统营销所不及的全新模式，对品牌维系客户、丰富互动体验都大有裨益。两次华为天猫超级品牌日便是其中典型成功案例。

华为电商负责人表示，天猫已然成为华为线上品牌拓展的重要矩阵地之一，与天猫的深入合作，提升了华为品牌在年轻族群中的知名度。同时，丰富的线下资源与天猫大数据相结合，也让华为在线上零售进入高速发展阶段。

截至目前，苹果、三星、华为、小米、荣耀、索尼、魅族、vivo、OPPO、美图等知名手机品牌商全部在天猫开店，仅在2016年，就有上百款的手机新品选择在天猫首发，甚至是天猫独家首发。