幸福三亚微婚礼，9999元享一场三天两晚的浪漫目的地婚礼

作为中国最浪漫的目的地，在三亚最浪漫的事是什么?椰风海韵中与心爱的人手牵手散步?天涯海角前告诉爱人这辈子就要爱得海枯石烂?鹿回头塑像表白心爱的人……这些都曾是你能想过的最浪漫的事，如今却已经不算美丽三亚浪漫天涯最浪漫的事。

三亚海边的浪漫婚礼

还记得冠名冠军杨威在天涯海角的热气球浪漫婚礼吗?还记得曾经轰动一时的大S在海棠湾的盛大婚礼吗?如今，我们每个人都可以在三亚体验一场唯美的目的地婚礼，婚拍、微电影、海边晚宴以及一场面朝大海的明星般婚礼仪式，都可以通过“幸福三亚•微婚礼”体验到。

这是三亚当下最浪漫的事——9999元，尽享一场三天两晚的浪漫目的地婚礼……

三亚微婚礼，让更多百姓体验目的地婚礼

三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市，早在上世纪八九十年代已经成为国人乃至日韩游客蜜月旅行的首选目的地。1996年，三亚在全国率先举办天涯海角国际婚庆节，今年即将举办第23届。进入21世纪，有着天然摄影棚美誉的美丽三亚开始引领“婚拍+旅游”新时尚，成为国内最知名婚纱拍摄地。随后，三亚在国内率先提出目的地婚礼概念，每年吸引数百对新人在这里举办唯美浪漫的目的地婚礼，一年一度的三亚目的地婚礼博览会成为引领国内婚庆时尚的知名展会。

“这已经是我今年第十次到三亚，三亚已经成为全国婚庆人聚集的一个特殊地方。”作为中国婚庆行业的领军人物，中国社会工作协会婚庆行业总干事史康宁从来不掩饰自己对三亚的偏爱。在他眼中，三亚是国内最早打造婚庆旅游品牌的，也是最早提出目的地婚礼的，甚至还是首个将“婚庆旅游”写入政府工作报告的城市。从蜜月旅行到“婚拍+旅游”再到“目的地婚礼”，三亚一直是国内婚庆时尚的引领者，婚庆旅游成为三亚旅游最靓丽的新业态，三亚成为国内最具知名度的婚庆旅游目的地，“爱TA就带TA去三亚”已经成为年轻一代时尚新选择。

统计数据显示，2018年三亚接待婚纱摄影新人超50万对，超过60家高星级酒店设有专门婚庆产业部门，全市30家专业婚礼策划公司，相关从业人员超过1万人，婚庆旅游产值超过100亿，占据三亚旅游五分之一强。在刚刚举办的“天大喜事•幸福三亚•微婚礼产业峰会”，三亚市政府相关负责人就表示，三亚围绕婚庆旅游的特色和优势，顺应消费升级大趋势，并充分结合三亚资源特色及目的地婚礼新时尚，在国内率先推出幸福三亚•微婚礼新产品，让过去只有名人富豪才能享有的“目的地婚礼”飞入寻常百姓家，让更多百姓能够享受到三亚目的地婚礼的浪漫与奢华，这将更好地撬动婚庆旅游消费，带动相关产业链共同发展。

三亚将在此基础上打造“幸福三亚 天下囍都”三亚特色婚庆文化目的地品牌新形象，推动三亚婚庆旅游向婚庆产业、婚庆经济全产业链发展，将三亚打造成为国内外婚庆市场趋势发布、引领婚庆消费时尚的“天下囍都”，形成具有三亚特色的婚庆消费经济，推动将三亚婚庆旅游产值从目前百亿规模扩大到数百亿规模，为三亚旅游打造千亿级产业规模提供强劲动力，并推动海南婚庆旅游跃上千亿级产业规模。

产品引爆品牌引领，做大婚庆旅游甜蜜蛋糕

2016年，国务院出台进一步扩大旅游文化体育健康养老等五大幸福产业消费的政策措施。旅游居五大幸福产业之首，婚庆旅游更是这一幸福产业中最甜蜜的产业，能够带动多达76个关联行业共同形成婚庆经济产业集群。

在建设海南国际旅游消费中心的战略背景下，婚庆旅游被海南省政府纳入最具海南优势和特色的六大旅游业态之一，要求进一步丰富和提升包含海洋旅游、婚庆旅游、康养旅游、体育旅游、会展旅游、购物旅游等六大类最具海南资源特色、政策优势的旅游业态，打造更多旅游消费“金字招牌”，使其成为带动海南旅游消费提质升级的领军者。

在“天大喜事•幸福三亚•微婚礼产业峰会”上，参会各方本着“联动、合作、互惠、共赢”的原则，共同参与“天大喜事•幸福三亚”这个甜蜜的事业、幸福的产业，共同落实三亚市人民政府关于建设国际婚庆旅游消费中心的战略部署，共同携手将“幸福三亚•微婚礼”带给更多幸福家庭，着力打造“幸福三亚 天下囍都”国际婚庆旅游目的地。据了解，三亚将围绕“幸福三亚•微婚礼”各个环节的服务，打造体系完善的微婚礼产业链。在微婚礼产业链的上游，积极举办婚博会、婚庆产业展、婚礼秀等，引导婚庆文化健康发展。在产业链中游，围绕三亚目的地婚礼服务培育发展婚纱摄影、美容、艺术设计、婚礼宫、主题婚宴、主题酒店、主题景区、鲜花供应、汽车和游艇租赁等。在产业链下游，围绕婚后蜜月服务，精品化、特色化建设一批满足蜜月旅游的观光度假设施及服务机构，如专业的旅游公司、蜜月酒店、主题景区、购物及娱乐等。

各大旅行商签约成为幸福三亚微婚礼合作商家

峰会上，刚刚成立的幸福三亚微婚礼产业联盟专门发布了《海棠湾宣言》。据悉，三亚将充分发挥联盟的力量，通过引进、联合、兼并等方式积极培育大型婚庆公司，围绕客户需求将婚庆旅游产业链中主要环节的服务企业整合起来，开展高效的联合协作，提供一站式、一条龙、个性化服务。同时，将制定“微婚礼”的产品标准和服务规范，开展产品标准和服务规范的培训和推广;加快与北京、上海、广州、成都、杭州等发达旅游城市以及国外婚庆旅游胜地的专业企业的合作步伐，引入高水平的婚礼文化集团企业和一批国内外著名的婚礼品牌落地三亚。并将结合大三亚旅游经济圈全域旅游的建设，策划、包装、推进打造一批专业化、国际化的婚庆旅游综合体。策划、包装、推进建设不同风格的，集婚庆文化展示、丰富的婚礼服务为一体的风情小镇;策划、包装、推出一批以婚庆文化为主题、提供丰富的蜜月度假服务的酒店;策划、包装、推进建设一批以大三亚各地不同风光为背景的婚纱拍摄外景基地和婚礼宫等。

作为微婚礼产品最具仪式感的微婚礼仪式的举办地，在本次峰会上，亚洲空间美学设计师徐丹专门向参会嘉宾们介绍和展示了刚刚建成的“幸福天房 微婚礼”婚礼亭的设计灵感。而三对分别代表50年代、70年代和90年代的爱侣，在刚刚建成的婚礼亭里举办了一场面朝大海的明星般婚礼仪式。据悉，面对全球市场发布的幸福三亚微婚礼产品秉承“爱，要及时”幸福理念，产品定位为极具浓重仪式感的礼物，9999元即可体验一场三天两晚的三亚目的地婚礼，可以是新婚，也可以是子女送给爸妈的婚庆礼物。其中包括三天两晚的五星级酒店入住，新人全程化妆服务，一套婚纱拍摄，一部微电影记录，更为吸引人的是能够拥有一场个性化的面朝大海的明星般婚礼仪式，所穿的品牌婚纱也将会作为礼品赠送保留，还有一场与爱人的浪漫西式晚宴。

由徐丹老师设计的婚礼亭，送给普通游客明星同款浪漫婚礼

老年人群：40——60年代

送给父母一场幸福三亚微婚礼，让幸福、感动去填补那个时代父母的遗憾;

中年人群：70-——80年代

送给妻子一场幸福三亚微婚礼，让幸福、感动去加固年轻时候的海誓山盟;

年轻人群：90后

去完成一场属于自己的幸福三亚微婚礼，这绝对是明星同款的浪漫婚礼。

三亚引领中国婚庆旅游发展

峰会上，驴妈妈发布了《三亚婚庆旅游大数据报告》，用大数据向业界展示了三亚婚庆旅游的发展历程和未来发展趋势。《三亚婚庆旅游大数据报告》显示，作为国内首创目的地婚礼旅游的城市，三亚婚庆旅游资源丰富，酒店高端且服务好，婚纱摄影和婚礼策划水平也经过很多年的历练开始成熟，三亚打造了婚纱摄影、婚礼庆典和婚庆蜜月结合的旅行婚礼模式。而海南岛早已被岛外青年消费人群冠以“蜜月岛”“婚庆胜地”的美誉，婚庆旅游的品牌效应正逐渐发挥作用。加之59 国免签政策实施等利好政策的推动，以三亚为引领的海南岛具有发展成为世界知名的婚庆旅游度假目的地的潜力。

《三亚婚庆旅游大数据报告》从区域协同指数、市场指数、行业指数、政策指数、品牌指数对三亚婚庆旅游发展进行了解读。

在区域协同指数上，海南早于2013年1月4日就专门成立海南岛十全十美婚庆产业 联盟。之后两年间推出以“美丽中国 幸福海南，爱你一生一世”为主题的婚庆产品，开发具有海岛特色的婚庆产业，将海南海洋旅游、生态旅游、文化旅游、民俗旅游、高尔夫和温泉康体旅游等主题旅游组合成系列度假产品，并与游艇、邮轮等高端旅游业态相结合 ，在 国内外旅游市场形成了具有海南特色和独特竞争优势的婚庆旅游品牌，短短数年间突破百亿产值规模。2014年 9 月 20 日，在第六届中国旅游产业博览会举办期间，海南省旅游委联合北京、天津、河北、安徽等省市和海航集团、天津航空以及五省市旅游界、婚庆界，共同成立“天大喜事婚庆旅游合作组织”，五省市互为婚庆旅游目的地和客源地，共推“一程多站”式婚庆旅游系列产品，实现旅游转型升级过程中的互利共赢，这也是国内首创跨省区、跨行业携手合作、做大做强婚庆旅游产业的新范例。

在市场指数方面，三亚婚庆旅游同样表现不俗，2018年产值已达百亿规模，用“小甜蜜”撬动了幸福大产业，更为重要的是在均衡淡旺季方面发挥了不可忽视的重要作用。数据统计显示，2018年三亚累计接待婚纱摄影新人35万对，举办婚礼约2500场，其中 100 多场为境外客人，蜜月度假客人超过25万对，婚庆旅游总收入达100亿元。客群已经从国内几大重点省市扩展到全国，甚至迎来了世界游客。

从行业指数方面来看，2016年三亚婚庆旅游市场涉婚庆旅游产业的企业约922家，同比增长21.2%，营业收入80亿元，增长9.2%，占旅游总收入24.8%。2017年婚纱摄影企业400多家，占海南岛 80%;婚礼策划机构30多家，占海南岛75%;鲜花、摄影等服务商家800多家，占海南岛80%。其中三亚目的地婚礼博览会自2013年已有6年，通过丰富多元的活动，充分整合三亚婚庆旅游资源，实现行业高效联动，让来到三亚的新人们能享受高质量、一站式的服务。报告认为，三亚婚庆旅游产业已经从“蹒跚学步”到“羽翼渐丰””，这一“甜蜜产值”与行业经营主体呈现双双高位增长趋势。而且行业规模大，参与者众多：从企业数量、业务范围都可看出三亚涉及婚庆旅游产业发展规模明显扩大。未来三亚婚庆旅游服务范围、服务品质将有明显提升。

天涯海角国际婚庆节是国内最早的婚庆节

从政策指数来看，更加规范有序的市场环境为三亚打造百亿级婚庆旅游大蛋糕提供了强劲保障。目前已有超过500 家的婚纱摄影机构，各大景区、酒店等亦纷纷推出个性婚庆服务产品。以标准规则为有力抓手，引导涉及婚庆旅游的企业全面启动旅游产品制作与标准化服务，将酒店婚庆接待、餐饮婚宴、婚庆企业星级、婚纱摄影等行业规范化、标准化。2016年4月--11月，《婚纱摄影企业质量等级的划分与评定》与《婚礼服务规范》 两项海南地方标准出台，以推动婚庆旅游服务水平和旅游服务质量提升;2017年6月，三亚出台全国首份婚纱摄影行业标准化合同《三亚市婚纱摄影标准化合同》首次规定婚纱摄影专属保险，并在该市域范围内全行业全面实施，并同时发布《婚纱摄影服务规范》、《婚纱摄影基地服务规范》、《饭店婚礼与婚宴接待服务规范》着力提升婚庆旅游服务水平，促进“婚庆旅游”产业升级转型。2019将推出100个婚纱摄影示范点、50个最美婚礼举办地，以及吸引一批优秀的婚纱摄影师、摄像师、化妆师等人才，评选100个全国各地三亚目的地婚礼推广大使及机构，为鹿城婚庆旅游产品渠道在全国普及拓展渠道。

从热度指数看，婚庆目的地已从海岛型向多元风格迈进，但三亚仍是国内众多目的地城市的首选。旅行社的有关资料显示，目前我国登记结婚的新人中超过89%的新人安排了婚庆旅游，花费在5000元至1.5万元不等。

从品牌指数看，三亚成功借助名人效应，依托自然景观，整合地域民族文化特色，塑造了鹿城婚庆特色品牌，越来越多的内地游客选择在三亚拍婚纱照、办婚礼、度蜜月。如同“到三亚过年一样”，到三亚结婚、旅游，到三亚拍婚纱照已成为情侣们的新时尚。2008年，奥运冠军杨威、杨云在天涯海角结婚，试水目的地婚礼;2010年，知名艺人徐熙娣(大S)和汪小菲在海棠湾喜结连理。而《非诚勿扰2》《爱情睡醒了》等影视剧的热播更引爆了三亚婚庆旅游市场。

三亚婚庆旅游蛋糕会甜蜜

2018年微博婚庆提及量达5547万，成为流量级话题。在我国，每年约有1200万对新人结婚，平均有31%的个人积蓄用于婚庆消费， 67.66% 的新人安排蜜月旅游，婚庆主题已经成为各旅游目的地招揽游客的重要卖点。明星婚礼引爆热点话题，关于旅拍、水下微电影和

生活记录类型的婚纱照讨论在2018年激增 对于自然景观旅拍美图，明星名人同款婚纱照，定制化服务很感兴趣 。

9999元在三亚享受一场三天两晚的浪漫目的地婚礼

《报告》通过数据分析，海岛依然是婚庆旅游首选目的地，会有44.87%的人选择海岛。尤其是90后会更多选择在海岛上举办婚礼，尤其以国外海岛为主。25.97%和14.58% 的调查对象分别选择了在国内海岛和国内景区举办婚礼，如丽江、三亚、香格里拉等都是适合结婚度假的旅游胜地。

从发展趋势来看，婚庆旅游将不止于新婚。目前婚庆蜜月写真等 80、90 后占了大部分，但也不乏金婚、银婚族拍婚纱写真、重温蜜月旅游。途牛旅游网监测数据显示 2017 年端午节参加途牛蜜月游、婚纱摄影的用户中50岁以上占比达20%。有钱有闲的中老年人已成为旅拍、蜜月游的重要消费人群，其中有的是自己在网上预订 更多是子女在网上下单送给爸妈的甜蜜旅行 。

婚庆旅游的个人主义色彩会更浓郁。异域旅拍、浪漫唯美、清爽海边、时尚街拍、文艺清新以及水下、复古、学生时代、生活纪实、趣味搞怪等婚纱照风格都受热捧。超过69%婚庆旅行的主体客群85后、90后客群，他们更加强调个性化、定制化，对浪漫元素、住宿和出行的舒适度、私密性等方面有更多期待。“到此一游”的拍照留念式婚礼已被个人主义的风格取代。

而婚庆旅行者正从最初的“名人效应”“影视剧效应”引发的模仿浪潮中清醒过来。2017年，婚庆旅行给意大利带来了3.85 亿欧元的收益，其中中国游客“功不可没”。虽然婚礼别墅和酒店仍然是最受欢迎的婚礼举办场地，占到68%。但近期，温室、阁楼、仓库和旧电影院、工厂等也逐步走进了一些中国婚庆游客的视野。

《报告》认为，作为国内婚庆旅游的引领者，三亚需要更加关注客群的个性化需求。2018年微博数据中心显示，定制化需求明显提升，人们对婚礼的认知发生转变，婚礼不再是交付物而是纪念品，要求产品研发注重差异性;提供全时全域有创意的目的地婚礼产品成为关键。56.36%的人追求创意，“主题创意”“定制化”等关键词占据搜索的热搜榜单。婚庆市场每年数千亿元的规模，吸引了越来越多的资本投身其中，另一方面，消费者的需求越高，对婚庆行业提出的要求也越来越高。未来，婚庆行业发展的趋势是分工将越来越细，需求越来越个性化。而定制婚庆旅游发展趋势是服务一站式，整合资源和服务才是破局之举。