Dr.Jart+蒂佳婷玩转明星营销新模式，圈粉式互动实现双赢

Dr.Jart+蒂佳婷玩转明星营销新模式，圈粉式互动实现双赢

每到换季

众多护肤品牌都会进行一场无硝烟的战争。

尤其是针对敏感肌肤的护肤品牌

其较量会更加明显

每个品牌都想抓住这不可多得的营销机遇。

今年9月份，Dr.Jart+蒂佳婷的一系列大招就非常引人瞩目。首先品牌联合天猫全明星计划，借助国际代言人的影响力和号召力，为旗下的推出的秋季重磅新品赋能，在提升品牌知名度的同时，拉近代言人粉丝和品牌矩阵的情感距离，利用粉丝经济提升新品销售，而线上跨洋直播的方式也是国内首次，多方面创新体验，紧抓粉丝心智，引爆了饭圈粉丝的热烈响应。

9月22日晚20:00，Dr.Jart+蒂佳婷中国地区形象代言人吴世勋空降品牌淘宝直播间，完成了首场线上粉丝见面会。直播期间，吴世勋不但公开了自己的护肤秘诀，还分享了多款适合当下换季使用的Dr.Jart+蒂佳婷修复新活系列新品，同时不忘提醒粉丝"理想生活，就耀活力"， 这也是此次Dr.Jart+蒂佳婷天猫全明星计划的主题。这次还和粉丝进行多次互动，给到许久不见的中国粉丝更多的提问环节，拉近彼此距离，也是品牌尝试和代言人及粉丝共创内容的全新体验。

对于80、90、00后来说，明星营销永远不会过时。但是传统的明星营销方式，几乎都是为了广告而广告，很难看到代言明星与品牌、消费者之间有什么关联性，难免会让品牌陷入营销困局。所以这一次，Dr.Jart+蒂佳婷选择与天猫全明星计划强强联手，携手明星代言人，搭建品牌、明星、用户强关联，实现新客转化和粉丝人群的归一，以及流量到销量的转化。

对于天猫全明星计划来说，与Dr.Jart+蒂佳婷的合作则可以利用其旗下代言人明星资源传达"天猫理想生活"的主张，吸引粉丝到天猫平台，促进理想生活货品的一键下单，这对于提升天猫官方旗舰店的口碑和助力种草有显著帮助。活动时间内Dr.Jart+蒂佳婷天猫官方旗舰店新增会员数为全年最高，利用全明星计划完成了粉丝对品牌粘性的转换。

直播当晚，吴世勋曾重点和粉丝介绍了两款明星礼盒，一款含修复新活夜间面膜 +修复新活爽肤水，另一款含修复新活精华露+修复新活爽肤水，两款礼盒均为这次天猫全明星计划的限量套装，用心加入代言人吴世勋的限定周边礼，利用稀缺性及为代言人助力的行为，引发粉丝关注无数，同时也非常好地助力销售，直播当晚明星套装已全部售罄。

最令粉丝尖叫的是，吴世勋在直播前夕，和部分幸运粉丝进行了视频通话，而在线上见面会当时就公布了这段见面视频，这种"零距离"的互动方式，是天猫全明星计划为Dr.Jart+蒂佳婷量身定制的品牌推广方案，旨在借助明星拉近品牌和消费者的距离。而代言人吴世勋的宠粉行为也在网络引发了热议，为当晚的活动热度创下新高。粉丝在吴世勋直播期间踊跃下单，主推明星款限量套装在直播时已全部售空，销售成绩非常喜人。

当然，对于品牌来说，营销广告做得再好、创意再吸睛、流量吸纳得再多，最终没有促成销量转化的一切，都是品牌商跟广告人的自嗨。此次Dr.Jart+蒂佳婷携手吴世勋及天猫全明星计划所进行的圈粉式营销打法，是Dr.Jart+蒂佳婷明星营销的全新模式，有效打通了"明星+粉丝+平台+品牌"这一生态圈，实现了商业链的完美闭环，最终流量、销量双丰收。