双11再刷新纪录 明星品牌FAN BEAUTY尽显爆款“膜范”

 “天猫双11狂欢节”终于落下了帷幕，根据FAN BEAUTY天猫旗舰店销售数据显示：双11当天FAN BEAUTY天猫店成交额超过四千万，一小时的销售额就超过了去年双11全天;

FAN BEAUTY的面膜类产品上市6个月销售超过100万盒，累计销售8000万;

海葡萄凝水保湿面膜上市仅120天，售出80w+盒;

冰钻逆光活颜面膜上市仅20天，售出16w+盒;

芍药少女粉肌面膜上市仅20天，售出8w+盒!

其实在双11狂欢节开始前 ，FAN BEAUTY面膜的身影就已出现在了许多“双11预售必买清单”、“双11必剁手面膜清单”等攻略和种草list中，热度不输一众国际大牌，可见FAN BEAUTY已在短短时间内建立起了良好的消费者口碑，此傲人的业绩，并不纯粹是因为“范冰冰”这个名字所裹挟着的明星光环，更是消费者一直以来对品牌、产品的信任认可。

作为范冰冰自创的明星美妆品牌，FAN BEAUTY诞生之初并不被广泛看好甚至夹杂着不少负面舆论，许多人认为明星创立品牌不过是想借自身流量在市场里分一杯羹，昙花一现罢了。但是范冰冰和她的专业研发团队深谙“用产品说话”的道理，用心深研范冰冰最关注的面膜类产品，专注消费者的切实需求，潜心打磨产品，才最终打造出深受消费者喜爱的爆款面膜!

【专注产品 不忘匠心】

许多消费者可能一开始是因为明星“范冰冰”而认识的FAN BEAUTY，最终却是因为好用的产品而爱上FAN BEAUTY。相较于传统品牌，自带流量的明星品牌不缺少话题度，更容易营销和获客，但这样的“明星身份”本就是把双刃剑，亦是一柄放大镜，再细微的消费者反映和舆论都会被成倍放大，成为影响品牌发展的疾风劲雨，这也意味着以明星背书的品牌，想要得到市场认可必须对产品有着更严格、更高标准的把控。

FAN BAEUTY的产品上线至今，一直保持着高推荐率和高回购率，这与处女座范冰冰的精益求精密不可分。作为FAN BEAUTY品牌创始人，她始终亲自参与所有环节，包括产品研发、体验反馈、粉丝互动等。同时，FAN BEAUTY品牌旗下拥有沉浸美妆行业十余年的专业科研人员，其合作的供应链体系几乎清一色是国际化代工企业，只有如此，才能以极致匠心打造出让她自己以及消费者满意的产品。

【王牌面膜：海葡萄凝水保湿面膜】

面膜在所有商品品类当中是消费者复购最快，而且是渗透率最高的明星单品，但是目前市面上很多的保湿面膜并没有达到消费者的期望需求。FANBEAUTY第一款产品就从基础保湿面膜品类入手，用超高的产品力解决消费者的痛点。

范冰冰之前参加淘美妆峰会时曾说过：“我要求我的产品必须要有差异化，要和市面所有的东西都不一样。”所以尽管海葡萄凝水保湿面膜最主要的功效是保湿，但是和同类型面膜相比，它的“第四代玻尿酸冰凝膜布”、“三明治膜布结构等”以及特别的海葡萄成分等有着显著的优势和特色，因此才能在保湿面膜市场中抢占重要份额，尤其随着秋冬季节的到来，补水保湿的需求持续走高，许多消费者都赶着双11的优惠活动大笔囤货。

除了王牌面膜——海葡萄凝水保湿面膜的销量一直居高不下以外，FAN BEAUTY的两款王炸新品面膜也是自带爆款特质，在双11创造了不俗的成绩，成为面膜市场中的两匹黑马。新品的功效不只聚焦在基础补水上，而是更多关注消费者的真实痛点和需求，分别有针对性的解决肌肤问题。

【芍药粉光透亮美肌面膜 重现少女粉肌】

现在的年轻一代频繁熬夜通宵、游戏追剧，频繁接触电子屏幕的蓝光侵袭，加上紫外线、环境污染、岁月侵蚀对皮肤造成的伤害，产生了毛孔粗大、脸色暗黄等一些列问题，让这些自诩“啤酒杯里泡枸杞”的年轻人逐渐失去了光芒。

而FAN BEAUTY粉光透亮美肌面膜(粉色面膜)，正是主打改善“暗黄肌”，赶走暗哑倦怠，重现少女时代的透亮粉光肌!

老规矩，外行看热闹，内行看门道，评定一款面膜的好坏，最核心的还是看成分+膜布，不谈成分和工艺只吹效果的面膜都是耍流氓。

粉色面膜的核心成分是芍药花提取物。范冰冰说过芍药是她最喜欢的花，而且芍药精华有着强大的抑制黑色素和清除自由基的功效，但是芍药精华的有效成分仅能从芍药根部提取，通过传统古法火炒技术和现代高压萃取法才能将精粹完美保留，提取出的芍药精华可以有效作用与肌肤深层，高效抗氧化的同时美白提亮。

尽管芍药精华的功效很强大，但是单一的成分很难达到全面的效果，为了将美白抗氧化的效果发挥到极致，采用先进的工艺将烟酰胺、白果紫草提取物等多种有效成分和植物精粹复配在一起，达到1+1>2的效果，既能舒缓和平衡肌底，更能焕白肌肤。

在膜布的选择上，采用的是日本独家技术制成的弹力提拉膜布，呈现出淡淡的天然粉色，将满满的35ml乳液状质地精华液充分吸附，柔软性是普通无纺布是四倍，服帖性是普通无纺布的1.4倍，不仅能轻盈舒适的服帖于面部任何的轮廓和线条，更能达到良好的紧致提拉效果。

这款面膜的包装也是颜控必爱。粉色面膜的初衷是还原少女时期的透亮粉光肌，为了找回年少时的那种纯真与浪漫，范冰冰特邀著名插画师echo，以自己最爱的芍药花和最喜欢的宠物猫小白妹妹为灵感，手绘插画定制包装，用最美好的元素打造出宛若童话般的意境，就像梦游在爱丽丝的仙境里。

【冰钻逆光活颜面膜 点亮肌肤高光时刻】

FAN BEAUTY冰钻逆光活颜面膜(高光面膜),则是主打的“压力肌”市场。

“压力”这个词，与现代人的生活似乎捆绑在了一起。无论是妆容精致的职场女boss，还是从早到晚对着电子屏幕的媒体人，抑或是你眼中所羡慕的“不用上班的家庭妇女”，都为了生活熬出了黑眼圈和眼角纹;年轻时候是个大美人的女人们，脸颊也从弹润饱满逐渐变得下垂和松弛。

这些一直在承受着的压力因素，会引发肌肤炎症并加速肌肤老化，而到了换季时节，泛红、起皮等问题更是让皮肤状态一落千丈。正是这些痛点催生出了这款高光面膜，它不能简单的被定义为一款“补水面膜”或者“修复面膜”，因为它不只是局限于抗氧化或者提亮等某一个方面，而是像肌肤的十全大补丹一般的多效的、全面的、从各种不同的维度改善肤质，让肌肤真正从肌底透出健康持久的光泽。

高光面膜是FAN BEAUTY面膜家族的颜值担当，范冰冰作为一个资深颜控，在选择膜布的时候选择了这款blingbling像钻石一样闪亮的膜布。

不仅外观够奢华，这款独家革命性的双导逆光膜布更是打破了传统膜布的局限。内层精华天丝膜完美贴合面部肌肤，外层电镀镭射封闭膜可以有效防止水分蒸发，构筑微导传输系统，使有效成分更容易深入吸收。

范冰冰本人在小红书上分享过高光面膜的使用感受;“面膜敷在肌肤上会产生温热感，敷完以后皮肤非常透亮，就像打了高光的感觉，在秋冬使用非常保湿”。

高光面膜中蕴含了丰富的植物精华成分，包括海百合和高山火绒草等等，其中最奢华的就是七大宝石成分，可以为肌肤补充微量元素，促进微循环。传统面膜通常只能敷20分钟，但是范冰冰要求团队将面膜精华液添加到30毫升，因此可以久敷不干，范冰冰也直言：“高光面膜是我最近最喜欢的一款面膜”。

(雪梨、Benny董子初试用照片)

如果说爱是疲惫生活里的英雄梦想，那这片高光面膜就是黯淡时刻渴望点亮生活热情的仪式感。有了高光面膜加持，肌肤的黄金年龄可以更长，从五个维度全面提升肌肤细腻度、水润度、弹力度、紧致度和透亮度，让素颜也自带高光感。正如FAN BEAUTY想传达的理念：“我们无法对抗岁月的流逝和快节奏的生活带来的压力，但不要放弃变得更好。”

【不止双11 要每一天都有“膜” 有“范”】

从双11的面膜类销售数据也能看出，消费者的护肤意识在逐渐增强，护肤理念也在与时俱进，这也对面膜产品的多元化和功效化提出了更高的要求，甚至在使用过程中还要有趣味性和美好的体验感。在这一点上，明星品牌有着传统品牌无法比拟、得天独厚的优势。范冰冰作为明星本人，可以通过天猫平台、种草互动平台等及时拿到消费者反馈，及时洞察消费者，因此和用户是非常贴近的，能真正知道消费者需要什么不要什么，整个消费者的响应速度、产品的改良速度，营销的调整速度都是非常快的，品牌可以跟着粉丝一起成长。

有了与时俱进的产品选择和规划，加上FAN BEAUTY品牌背后的创立与运营方——纵横星购集团的强大供应链支持，FAN BEAUTY会更注重消费者的真实需求，更聚焦于产品的活性、天然性、差异性和有效性，创造出更多“戳中用户心坎”的好产品，打造出全面进阶的面膜版图，把美丽理念和方法带给全亚洲女性!