奢侈品消费回流的原因 中国市场是奢侈品消费的重点对象(2)

进入新常态

奢侈品消费回流，背后原因复杂，但其造成一个明显的行业新常态：奢侈品消费“本地化”进程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顾客定位等，很难针对特定市场做出特定定位，特别是对于此前国内这样的“卖方市场”，奢侈品品牌很少会选择降低身价，迎合消费者。但随着国内奢侈品消费的回归等，一些奢侈品品牌开始意识到国内市场在产品以及营销方面的新变化。近年来，一些奢侈品牌正在国内市场推出个性化、差异化的产品与服务。

另外，随着奢侈品消费人群规模持续扩大，消费者的不同消费偏好和消费层次也日渐分化，一些兼顾奢侈以及个性化等等的轻奢品牌不断涌现。这一现象也在引发奢侈品行业的思考与创新，传统奢侈品模式正面临革新，消费者需求导向作用正在行业革新过程中得以放大。