盘点2012年最让人铭记的时尚关键词A-Z事件(10)

Hermès：在风口浪尖上转身

爱马仕这一年的日子大概既喜且忧。年初的被收购疑云给品牌未来笼罩了一层阴霾;3月“大小婚”上来宾手礼娇蕉包因形似Birkin而引发品牌全球维权;其后作为郭美美事件中最抢镜的道具，爱马仕以迅雷不及掩耳之势红遍大江南北。这则免费广告的负面效应是，爱马仕不得不和炫富、行贿工具、暴发户等标签有了联系。据说这件事漂洋过海惊动了傲慢的法国人，法国某机构甚至漂洋过海来到中国对奢侈品消费者的购买行为展开调查……

颇具黑色幽默的是，爱马仕在品牌形象受损的同时，却在中国市场收获了直接的经济效益。根据世界奢侈品协会在郭美美事件后三个月对爱马仕销售量的监控，品牌销售量上升了7%到10%。不仅如此，今年上半年爱马仕实现销售额为18.4亿美元，同比增长22%。作为饥渴营销的鼻祖爱马仕，从来就不用担心高端消费者的流失，而在品牌面对各种危机一次次寻求解决和创新之道的背后，我们看到的是一个老牌的奢侈品牌在对新兴市场规则的努力适应和变通，这在当下这个“花费400个小时手工制造的典雅皮包未必斗得过流水线上合成PU面料手包”的时代，尤其难能可贵。

套用狄更斯那句话，“这是最好的时代，也是最坏的时代”，对爱马仕而言，大概正是如此。