索芙特、本田、王老吉1.1亿携手腾讯，布局世界杯移动营销

尽管距离世界杯还有2个多月，全世界足球迷的热情却早已按耐不住，恨不得马上开始狂欢。而各大品牌也开始摩拳擦掌准备展开一场营销大战，紧张的备战状态不亚于各大参赛的国家队。据悉沉寂已久的民族日化品牌索芙特，去年开始突然强势发力。日前从索芙特爆出消息，他们将投入1.1亿元重金用于网络互动营销，并与腾讯等多家互联网巨头签订了战略合作协议，并以4500万高额投放世界杯营销活动。一系列举动不禁引发揣测：当年豪掷千金的索芙特又回来了?

网络世界杯时代，索芙特聚焦互联网迎突破

世界杯作为全球瞩目的赛事，拥有80%的高用户关注度，是各大品牌营销的兵家必争之地。伴随着互联网的发展，用户的观看习惯已经发生改变。据艾瑞数据调查显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比四年前的数据翻了一倍。届时将有5.3亿中国网民通过网络渠道关注这一全球盛事，2014年巴西世界杯将成为名副其实的“网络世界杯”。

而索芙特此次集中优势资源，豪掷1.1亿主攻网络营销，并在世界杯期间大手笔投放4500万，正是基于移动互联网带来的营销变革，认准精准和互动才能帮助品牌最终赢得消费者。在营销思维上做出如此大胆的创新和改变，对于索芙特这样一个25年的老品牌实属不易。据悉，索芙特与腾讯等多家互联网巨头签订了战略合作协议，包含腾讯巴西世界杯期间的冠名赞助、网络互动等多项合作内容。 而此前，腾讯已与本田、王老吉等广告大户签订了重量级的世界杯专项合作协议。

对于在互联网上的大手笔，索芙特创始人之一张桂珍表示：“ 网络时代没有‘观众’，只有‘参与者’。我们重点放在互联网而非传统媒体，是希望通过互联网与消费者建立更密切的关系，带给他们更深刻的消费体验。”据透露，除了广告投放之外，索芙特还将有趣味十足的网络公关活动即将上线。

重塑功能性领导品牌动作频频，索芙特宣告王者归来

索芙特此次如此大规模集中世界杯网络营销并非偶然，据知情者爆料，索芙特早已与搜狐等媒体签订合作协议，而其早前签约香港著名男星古天乐作为代言人，并进行了6级防脱洗发水、植物原液护肤、美白高端沐浴露三大产品线全面革新升级， 均透露出索芙特重塑辉煌的雄心壮志。索芙特董事长梁国坚也曾在年会时放下豪言：公司未来五年零售额要突破40亿元，向世界百亿级的日化品牌目标迈进。由此看来，索芙特欲重归中国日化第一阵营，塑造中国功能性个人护理第一品牌的发展战略已经渐上日程。

强势进行网络营销，聚焦世界杯，赚得亿万眼球，究竟是一时兴起，还是精心布局下的回归宣言?索芙特到底会有何后续动作，我们将拭目以待。