钻石小鸟大胆联手马佳佳 突破传统玩出新花样

2014年中国传统情人节七夕来临之际,钻石小鸟联手马佳佳在非传统渠道进行了一场颠覆传统方式的社会化营销。它以“因为特别,所以闪耀。Shineforyou”为主要广告诉求,与马佳佳自身特立独行的话语权及敢于突破的精神相结合,创作出极具创意的广告画面和文案,并在互联网中成功发酵,有效击中了现今主流互联网文化中的爱情观与消费观。因此,钻石小鸟通过对市场的有力洞察及优秀的创意,不仅成功吸引了庞大的互联网人群以及电商圈、营销圈等专业内人士的强烈关注,而且成功赢得了大量社会性的消费群体青睐,可谓是一场从品牌到产品都达到了“双赢”的营销活动。

不得不说,此次钻石小鸟的营销活动是一场成功的营销尝试。通过主攻互联网社会化媒体,并与网络红人大胆合作,策略性地宣传了自己品牌与产品的时代感与内涵,在本就自由开放、海纳百川的网络载体上成功地为品牌与产品注入新鲜活力。从而一方面满足了现在年轻人追求个性及独特的心态,另一方面在这个独特的具有浪漫气息与传统气息的时间节点上,通过创意文案很好地契合了七夕的主题,不低俗但有创意,充分展现出钻石小鸟是一个有态度、有温度的企业。

同时,对于众多处于互联网环境下的电商品牌,他们所面对的不仅仅是同行业的竞争对手,还有网络中各种“嘈杂”的声音以及网民的“碎片化”时间,正所谓得营销者得天下,如何在众多“嘈杂”的声音中扩大自身品牌“声量”并从中脱颖而出,以及如何占领网民的“碎片化”时间?首先,它通过主攻网络媒体,选定精准的营销人群及网民、微博粉丝,其中最大亮点、最引人注目的便是广大和马佳佳一样的“不同寻常的90后”。其次,其别具心裁地选择与网络红人马佳佳进行强强合作,在传统的七夕与现代的恋爱情感相融合的特殊时期,产生出一个新的营销热点,创造出了新的市场需求,带来了庞大的利益。这次事件抓住了新兴90后与传统人士的共同关注点,大放异彩,成功完成了一场前所未有的电商营销壮举。

通过钻石小鸟此次经典营销事件,人们看到,以新观点、新概念、新突破的方式是可以带动出新消费点的。创造新需求,引导新需求,从而能创造出企业的利润。“钻石小鸟”此次的营销,正是抓住了病毒式营销的关键因素,突破原有的市场格局,从而掀起了一股电商营销维度潮。