携手《待嫁老爸》，美加净植尚“不经意”受观众认可

5月27日起,当您登陆美加净植尚全民亲子剧场(www.maxamvip.com)观看《待嫁老爸》的时候,“不经意”间会发现居然可以在线抢剧中王志文等明星的同款牙膏。当您惊异于看电视剧还有这样的福利时,不要着急,再去美加净植尚天猫店——美加净居家日用旗舰店,还有更大的惊喜在等着您!

“明星同款全家福大礼包、明星周边、手机话费...想要在观看《待嫁老爸》的同时,获得这些时尚好礼,只需要每天登陆美加净植尚全民亲子剧场网站(www.maxamvip.com),每天都有5次抽奖机会,或者参与整点抢即可。”剧迷王小姐这样对我们说道。这就是美加净植尚大力推行的“福利式营销”,让电视剧《待嫁老爸》的观众享受到百年国货牙膏品牌带来的最实惠的福利。

电视剧《待嫁老爸》由曹慧生导演,讲述了90后复读班女生周黛黛(白卉子饰演)一心想为离异多年、事业有成的父亲——口腔诊所老板周东风(王志文饰演)再觅人生伴侣,并且下定决心,一定要亲自挑选一个自己喜欢的后妈的故事。剧中所涉及的教育、婚姻、情感等话题贴近生活,引发了观众共鸣。

面对这样的一部都市情感轻喜剧大片,难能可贵的是美加净植尚做到了与《待嫁老爸》的深度合作,努力做到在植入品牌的同时不让品牌干扰观众的观看体验,从而达到“润物细无声”的效果,这是美加净植尚带给广大观众的第二个福利。

对于美加净植尚的植入镜头,观众刘小姐是这样告诉我们的:“我第一次注意到美加净植尚的产品,是王志文在民工小学为孩子们讲解护牙知识的那一段,我觉得产品这样的一种展现方式还是比较有人情味的,是可以接受的。”“我们不会为了展现广告而拍摄与剧情无关的特写镜头,让观众先接受剧情,再接受品牌,这是我们的策略和思路。”美加净植尚的负责人如是说。

“我在《待嫁老爸》里看到了王志文使用的美加净牙膏,觉得很新奇,于是就到淘宝搜搜看,恰好他们家在做促销,就买了一套,这种压泵式的牙膏我是第一次见到,用了效果也不错。”购物达人李小姐说道。

不满足于在电视剧中做一些空中楼阁的镜头展现,为了让观众进一步体验到产品的实际效果,美加净植尚还在其天猫旗舰店美加净居家日用旗舰店(http://maxam.tmall.com)推出《待嫁老爸》明星款牙膏套装,通过3折促销,带给消费者看得见、摸得着的实惠,这是美加净植尚的第三个福利。

美加净植尚通过与电视剧《待嫁老爸》的深度合作,而不是生硬的植入,让消费者“不经意”间关注了品牌,达到了良好的品牌营销推广效果。在外界看来,美加净植尚“不经意”就火了起来的背后,其实是品牌和剧方的用心良苦,这也为一直饱受诟病的植入式营销带来更多的启示。