从《虎妈猫爸》到《待嫁老爸》，看美加净植尚的“正袭”之道

日前,由曹慧生执导,王志文、朱丹、陈好、刘蓓等主演的都市暖心轻喜剧《待嫁老爸》接档《虎妈猫爸》,正在热播中。吸引笔者注意的是,两剧均有美加净植尚的品牌赞助,加上其之前赞助的《酷爸俏妈》,2015年上半年,美加净植尚共赞助了三部亲子大剧,在引爆收视率的同时,其品牌知名和销量也不断提升。

比之其他品牌电视剧营销的一植了事,我们不妨来看一下美加净植尚是如何做足“戏外戏”,从而走上了品牌植入推广的“正袭”之道?

戏外戏1:让好礼先飞一会儿

美加净植尚深知,想要传播效果最大化,首先要研究明白用户的消费心理,从心理学角度来说,人们最容易关注到的是跟自身利益直接相关的那部分信息,比如免费、好礼、折扣等类似的关键词。从首部剧《酷爸俏妈》的播出开始,美加净植尚就打造了全民亲子剧场(www.maxamvip.com),提供了ipad、三星手机、明星同款、明星周边等丰富的奖品,通过有奖互动的形式,让观众在观剧的同时,自发地将活动传播出去,从而实现美加净植尚品牌传播的最大化。

戏外戏2:爱要大声说出来

由于如今的信息海量式泛滥于各个渠道,每个人得到和发布的信息都会被稀释掉,以至于人们更加愿意关注与转发较特殊的信息,也更愿意发布特别的信息从而让自己能够从群体中凸现出来。因此,美加净植尚全民亲子剧场网站(www.maxamvip.com)围绕三部剧分别策划举办了多次在线互动,如“酷爸萌娃乐翻天”、“虎妈母亲节,狠狠爱自己”、“我的男神是老爸”等主题活动,向观众提供了一条特殊的情感宣泄渠道,可以让观众在宣泄完之后能够得到周边好友的高度关注,同时也提升了观众对美加净品牌情感上的认知。

戏外戏3:互动游戏嗨起来

近几年,“互动营销”已经深深扎根于美加净植尚品牌推广的过程中,若想得消费者的认可与喜欢,互动的形式与内容必须能紧跟消费者的需求。美加净植尚紧跟《虎妈猫爸》的热播,通过比较受用户欢迎的互动形式包括移动端的娱乐小游戏、创意新颖的H5页面等,在其官方微信“美加净植尚”打造了“虎妈护牙趣味测试”微信游戏。让都市年轻人从身心倍感压力的快餐式生活中释放出来,在忙碌的空隙间玩个轻松且方便参与的小互动,在潜移默化中形成对美加净植尚的认同感。

可以说,美加净植尚此次成功植入《酷爸俏妈》、《虎妈猫爸》及《待嫁老爸》的“正袭”之道,是在人人都是媒体、人人都是广告主的今天,真正做到了“消费者为王”。传播的内容和方式只有以消费者为中心,用真正“懂”消费者的内容去跟消费者沟通,才能获得消费者的关注与认可。也只有当消费者真正认可传播内容后,才会自主转发与分享,为品牌带来二次传播。